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2019-2020中国汽车行业营销报告

 

行业普遍认为,2018年是中国汽车市场承上启下的一年。中国汽车市场28年来首次出现负增长。2019年,国内汽车市场更是以负增长开头。

此类现象背后的原因,包括新增市场动力不足,也包括因消费人群、市场环境、营销环境带来的综合影响。

新增动力不足,存量状态下的市场竞争无疑将会愈加激烈。面对更加年轻一代的消费群体,传统车企从产品设计到品牌定位如何调整?面临流量成本不断上涨的现状,汽车行业营销应该如何布局?

报告观点

  1. 国际环境错综复杂,进出口环境压力加剧,世界经济格局出现新拐点
  2. 28年首现负增长,存量博弈战已打响
  3. 年轻化营销,融入更多娱乐和跨界元素,打动年轻消费群
  4. 数字化转型帮助车企精准营销,提升体验
  5. 更多元的内容传播平台,让固有的传播逻辑被颠覆

 

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