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2019-2020中国汽车行业营销报告

行业普遍认为，2018年是中国汽车市场承上启下的一年。中国汽车市场28年来首次出现负增长。2019年，国内汽车市场更是以负增长开头。

此类现象背后的原因，包括新增市场动力不足，也包括因消费人群、市场环境、营销环境带来的综合影响。

新增动力不足，存量状态下的市场竞争无疑将会愈加激烈。面对更加年轻一代的消费群体，传统车企从产品设计到品牌定位如何调整？面临流量成本不断上涨的现状，汽车行业营销应该如何布局？

报告观点

1. 国际环境错综复杂，进出口环境压力加剧，世界经济格局出现新拐点
2. 28年首现负增长，存量博弈战已打响
3. 年轻化营销，融入更多娱乐和跨界元素，打动年轻消费群
4. 数字化转型帮助车企精准营销，提升体验
5. 更多元的内容传播平台，让固有的传播逻辑被颠覆

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