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腾讯看点 &秒针系统:腾讯看点广告营销价值研究报告

信息流广告营销趋势

趋势:从2017年开始,信息流广告流量快速增长,在移动端份额贡献急速攀升。移动端信息流广告56 2%的流量来自TOP3行业交通工具、食品饮料及美妆个护。视频信息流广告市场规模持续快速增长.广告流量同比增幅达971.8%,视频成为信息流广告重要展现形式。传播优势:信息流广告对浏览内容无干扰,受众接受度更高。信息流广告可容纳丰富的创意信息,实现品牌与受众的有效联结。信息流广告能够有效激发受众对产品的兴趣。

营销优势:基于信息流广告的传播特点,品牌可充分利用其4大营销优势(即内容原生、精准推送、营销多元社交属性)完成营销。

入口:资讯是信息流广告的最大流量入口,信息流广告流量66.7%来自于资讯媒体。

腾讯看广告营销价值

规模覆盖:腾讯看点基于微信、QQ和QQ浏览器三大平台,以及看点快报、看点视频两款App和看点直播微信小程序,为受众提供社交、搜索及推荐多元场景下的信息流内容服务。腾讯看点去重日活达到1.85亿,视频是腾讯看点受众浏览资讯最主要的内容形式。

受众特征:腾讯看点受众男性占比更高,偏年轻化,有良好的的收入水平和丰富的消费需求,具备高营销价值。腾讯看点的受众结构丰富,不同平台受众结构及消费偏好特征上都有差异化特征。受众黏性:腾讯看点受众粘性高于资讯整体受众水平,具有高频次、长时间的使用特征。

受众态度:受众对腾讯看点的资讯内容质量、内容风格以及使用体验评价均高于其他媒体。腾讯看点广告的接受度、信任度及吸引力明显高于其他媒体。信息流广告是腾讯看点受众看资讯时印象深刻的广告形式。腾讯看点信息流广告的接受度、信任度、吸引力明显高于其他广告形式。

 

 

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