去年年底京东发布了《零售行业消费趋势新主 张》，从消费者的需求角度出发，提出了目前 零售行业的八大消费趋势主张：健康乐活、内 在欢愉、自在释放、悦感率性、专效专属、极 简真实、万物智慧、高效平衡。这些趋势主张 反映的是消费者切实的需求变化，只有全面而 深刻地理解了消费背后更具体的“人”，我们 在“货”的层面，才能设计、生产出更符合消 费者未来需求的趋势商品，在“场”的层面才 可以搭建更符合消费者理想生活的营销场域， 让消费者产生情感共鸣，满足其情绪价值。
基于近半年的趋势现象，我们发现，新冠肺炎 疫情引发的全球性经济环境变局深刻影响了整 个消费社会，疫情带来的“集体记忆”正在引 发人们对社会、对生活、对自我更多深层次的 思考和反思，八大消费趋势主张下也在持续生 发出更多新的趋势变化方向，我们需要将这些 不断涌现的“趋势信号（signal）”回归到消 费者所处的真实生活情景中进行梳理、分析， 理解消费背后更具体的人和生活状态，从品类 意义、心理动因、生活观念等文化阐释的角度 进行趋势洞察。
本次白皮书将围绕“通感体验、细分掌控、灵 活重组、体感日常、乐活觉醒”五大变化方向， 解读近期消费趋势。
趋势新赛道展现出超强爆发力， 助力整体消费高速增长 趋势新赛道展现出超强的爆发力，趋势商品整 体成交额表现强劲，同比增速是大盘整体增速 的 5 倍，助力整体消费的高速增长。同时，趋 势赛道与新品的关系密不可分，对新品以及商 家的扶持等都有正向驱动作用，助力“新品” 养成及商家成长。
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