· 新消费时代，IP联名成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌份份借助IP联名的方式来提高产品知名度并和消费者建立更多的情感错。各类IP自
身都里有信息传播能力，品牌方通过匹配粉丝群体来选择合作IP，从而精准触达目标受众。消费者也通过购买联名产品这一消费行为表达对该IP的热爱，获得满足感与幸福感；
· 然而随着联名产品层出不穷，品牌如何挑选与自身产品及目标消费者相符的IP，并持续打造和输出符合市场趋势的概念产品是目前品牌需要深入思考
的问题。
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