微博易:2020年自媒体商业价值白皮书.pdf

 

2020年自媒体商业价值白皮书-微播易

 

01.广告主自媒体营销”稳中向好”

美妆日化、3c数码、食品饮料和IT互联网 ,四大行业自媒体营销表现更加活跃,投放更加垂直精准多元化,且种草营销成为最受欢迎玩法

02.自媒体营销价格持续上涨

2019年自媒体营销价格呈上升趋势,重大促销节庆前3个月左右,自媒体价格会有一轮普涨,小红书账号后发优势潜力大,价格上升较快,尽早入局性价比更高

3.”争金夺秒“的自媒体们

多种维度洞察自媒体增长空间和发展潜力,未来时尚穿搭IT互联网等自媒体账号市场需求量较大,宠物和美容美妆等类型的账号变现机会更大

04.自媒体投放下沉,中腰部强势崛起

中腰部自媒体获得品牌复投机会增多,2019年广告主自媒体营销复投账号TOP10中,中腰部自媒体占70%,拥有高性价比和圈层影响力的中腰部自媒体脱颖而出

05.超级自媒体背后的用户决策趋于理性

幽默、有才艺、强互动性和强专业性的自媒体达人最受用户关注,接近半数的用户会受自媒体推荐影响直接下单,产品品质才是用户推荐的理由

06.平台驱动的效率投放

大数据完善自媒体营销价值评估体系, 让决策判断标准,全生态产品/技术布局,全面升级广告主平台级投放体验

 

 

 

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