中国经济发展正进入以质量提升为核心方向的新时期,政策端积极鼓励智能化、信息化、数字化的产业优化。随着人口年龄结构的演变、消费能力的升级、品牌观念的革新以及移动互联的普及,传统的消费模式与渠道正在被颠覆。此背景之下，消费品牌展现出多轮变迁迭代,新锐品牌应运而生并迸发活力。目前新锐品牌正在以前所未有的速度发展。
为深入探究新锐品牌的增长模式,本报告将从新锐品牌的起源、定义与分类切入，关注其在发展不同阶段的增长策略,并对关键的增长驱动力进行识别与剖析。按照此思路,本报告分为以下三部分:
新锐品牌定义
从客户画像、产品种类、渠道运营以及传播方式四个方面重新定义新锐品牌,以此为基础对新锐品牌进行分类，并总结归纳新锐品牌的发展历程和未来趋势;
增长路径与策略
识别新锐品牌的发展阶段与关键增长主题,洞悉各阶段下新锐品牌的增长策略,并研究不同类型的新锐品牌在增长策略中的共性与差异性;
增长驱动力
拆解并识别驱动品牌增长的企业内部关键能力,提出“新锐品牌四力方法论”,从而找到新锐品牌增长策略背后的底层逻辑以及腾讯的生态赋能方式。
本报告通过对新锐品牌增长背后逻辑的逐层拆解与探究，形成了自上而下的新锐品牌发展框架,以期为业界各品牌提供发展思路与启示,而腾讯生态将作为品牌最忠诚的伙伴,借助各自优势专长,在新锐品牌从孵化到成熟的过程中,携手企业基业长青,品牌长红。
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