【SocialBeta+出品】2026+人文营销+10+大趋势.pdf

报告摘要

这是一个价值不断崩塌又重构的时代。千人千面的推荐算法、真伪难辨的 AI 内容、24小时响应的智能 agent ……科技狂飙下，大众生活正在被多方力量形塑。人们将 AI 视作人类能力的延伸，又时刻担忧被其替代甚至支配的未来。

但技术并未压倒一切。「算力 vs 人力」的博弈，反而促使人们从既定轨道中抽离，以「我」为中心，向内审视、向外体察，重新理解当下的生活。「人」的价值愈发被珍惜，一种流淌在全社会的人文主义共识悄然生发。越来越多品牌意识到，市场环境的变化并不一定意味着商业底层逻辑的变化，一个品牌的存在，始终关乎它与每一个人的真实联结。聚焦人文营销，SocialBeta 回顾了过去一年3000+ 品牌与消费者的沟通实践，并从中梳理出10大趋势，希望帮助品牌探索于真实生活中的所思、所处、所悟。

毫无疑问，眼下的时代，是用户主权时代。以往消费者只是「受众」，而如今已然崛起为消费价值的定义者、主导者。在购买商品前，他们一定做足搜索、看足攻略，遵循「货币即选票」的思路主动搭建理想生活。与此同时，面对数字化时代眼花缭乱的营销内容，为情绪意义付费的新一代也促使着品牌们不能再自说自话。