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Posted On 2019年12月31日

2019年Q4抖音媒体广告投放分析

2019年短视频行业潜力依旧，在用户时长争夺战中拔得头筹，成为互联网时长红利主要增长入口。据官方数据显示，短视频月度活跃用户数为8.21亿，活跃用户透率高达72%，而在6月份的用户月总使用时长同比增量统计中，短视频行业贡献了65%的增量，远远高于其他行业，用户月人均使用时长达22.3小时。

短视频风口下的抖音，在今年7月份已实现国内DAU3.2亿，相比18年7月的DAU1.5亿实现翻倍增长，增长势头依然强劲。抖音用户多为高学历高品味高消费的年轻群体，女性用户较多，超9成为35岁以下年轻用户，主要分布在一二线城市，并迅速向三四五线城市扩展。

流量大，用户日活跃时长高，让抖音成为”种草圣地“，抖音带货模式也是2019年抖音实现自身商业变现的核心方式。基于App Growing所追踪到的抖音Q4期间的移动广告情报，我们从其广告投放概览、App推广排行、抖音小店直营电商分析、重点功能更新等方面进行解析，为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。