【大势所趋 大市所需】2021年NEW TV营销报告.pdf

战略:NEW TV是数字时代品牌营销重要阵地 .品牌是长期战略,效果是短期战术,数字时代的营销须坚守品牌广告的战略地位。.品牌投资驱动企业长期增长,品牌“触达/Reach”战略是企业增长源动力.
.市场需要优质流量,NEWTV的快速发展,获得广告主的认可,投资不断提升.
价值:媒介3力解读NEW TV价值 大触达力:广度+深度+精准触达,占据受众心智。
·强生产力:海量内容满足用户需求,大屏短视烦正成为新内容流量的焦点!
高触动力:NEW TV智能基因+技术完美结合,在广告创新,精佳投放,后链路转化上增强对用户的触动。战术:企业如何用好NEW TV?
.保证1个前提:做好测量。保障流量品质,大小屏统一评估优化,NEWTV对跨屏投放的Reach贡献平均约30%·做好2个策略:多屏组合,避免浪费;高烦原则,保证效果。
·用对5大场景: Reach触达必用、大节大事必用、特定家庭TA必用、下沉市场必用、新锐品牌小众→大众必用。
趋势:NEW TV的生态与趋势 .大屏营销的广告交易模式变革近在眼前,以电视台时段+节目【内容流量】为核心的广告交易模式将被打破,以【内容沬量+汲备流量】为核心的新交易式成为主体.NEWTV发展需改变广告主认知,破除应用中的6个障碍:认知不足,透明安问题,资源分散,难精准与优化,难统一测量,效果评估难。
·未来,NEWTV将通过资源整合,建立新交易模式,提升投放效率;以安全透钥的流量为基础,完善NEW TV测量评估体系。

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