2026膳食补剂与功能性食饮品市场洞察报告.pdf

报告摘要

大健康市场概览|线上市场平稳增长，养生滋补、治未病等话题引领消费增长主线

• 近年来，养生、健康话题持续走热，国民健康意识完成了从被动治疗到主动预防、从特定年龄需求到全生命周期健康管理的根本性转变，为国内健康

• 线上渠道核心健康品类市场持续增长，25年累计销售额达3832.1亿元，同比增长15%，26年一季度延续增势，仅医疗器械与OTC药品出现由涨转跌变化。膳食补剂、功能性食/饮品等品类的稳定增长，处方药受医药分离改革深化、线上渠道便捷性加持等综合因素影响出现大幅提升，综合影响下带动大健康市场以约10%增速引领线上消费。

人口、政策与消费行为三重共振，推动大健康产业进入以主动预防为核心的新增长阶段

• 人口结构、政策红利与消费行为变迁，共同推动大健康行业进入高速增长期。老龄化催生银发健康刚需，Z 世代重塑便捷化、零食化的健康消费形态；

《健康中国2030》等顶层规划与供给端改革，为功能性食品创新提供了政策保障；消费者亚健康认知觉醒，推动以保健补剂、食疗养生为代表的主动健康方式成为主流，其中购买保健补剂的渗透率已达75.6%。 Ø 老龄化：老龄化进程加速，60岁及以上老年人口超2.6亿，老年群体对骨关节养护、认知功能维持、心脑血管保养等方向的健康需求持续攀升。