2026美加墨世界杯中国球迷消费洞察.pdf

报告摘要

超五成球迷至少已经关注过一个周期的世界杯赛事，中国球迷世界杯关注率整体较高。 “完整观赛”与“碎片化追赛”已不再是替代关系，而是并行。世界杯从来不只是足球，它的内容消费已从“只看球”扩展到“看人、看热闹、看分析、看段子”。