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2019-2020年首席营销官CMO支出年度报告

今年是营销预算增长的逆转,支出预算从去年的11.2%下降到10.5%。 尽管营销领导者仍然对营销的未来财政状况保持乐观,但乐观与狂妄之间仍存在细微的界限。 今天的浮力会取代明天的紧缩吗?

主要发现

•北美和英国的营销费用预算已从公司收入的11.2%降至一年前的10.5%。 然而,首席营销官仍然乐观地认为,随着我们进入2020年,他们的预算将反弹。
•尽管有未来财务不确定的迹象,但首席营销官对未来的宏观环境状况充满信心。 大多数接受调查的CMO认为,全球经济前景将在未来18-24个月内对其业务产生积极影响。
•分析和洞察力仍然是战略上最重要的营销功能,而曾经一度令人赞叹的营销运作功能却在战略上越来越重要。
•机构投资仍然占总预算的近四分之一,这表明向住房内营销能力的飞跃被夸大了。 同时,营销技术(Martech)投资同比下降了三个百分点。

 

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