2026年网站洞察报告.pdf

报告摘要

浏览器/搜索和社交媒体合计贡献了约2.4万亿次访问，是互联网的主要入口。Google 和 Meta 在网站端和移动端的流量及参与度上持续占据主导地位，社交平台则在从流媒体到 AI 助手等跨平台发现中发挥引领作用。

AI 助手是2025年增长最快的网站类别（访问量增长86%，时长增长101%），ChatGPT 已跃升为全球访问量第6大网站。生成式 AI 正在从简单的信息检索转向引导消费者决策，例如 Amazon Rufus 用户转化率是非用户的近2倍，旅游用户也日益依赖 AI 进行行程规划。

虽然移动端在2026年第一季度首次超过全球网站访问量的50%，但桌面端仍贡献了超过70% 的网站使用时长。用户日益倾向于在移动端浏览，但在桌面端完成深度交互。与此同时，AI 助手正通过跨平台行为开始弥合这一差距。