2026年中国运动营养市场分析报告.pdf

报告摘要

。线上渠道包括综合电商平台、社交和内容电商平台以及垂直类电商平台。线下渠道包括专卖店、药店、大型商超、便利店、会员制商超、以及健身房等。线上渠道近年来已成为运动营养品市场增长的核心，但线下渠道并未因此而萎缩，而是朝着更专业方向深化。

蛋白粉市场：电商渠道呈"头部双雄本土化→后续梯队高度分散"特征蛋白粉电商渠道CR 3（汤臣倍健16% +康比特10% +奥普帝蒙6%）占比32%，与整体运动营养市场CR 3达44.8% 形成鲜明对比，头部垄断程度较低。梯队结构呈现"头部双雄本土化→ 后续梯队高度分散"特征：汤臣倍健和康比特作为本土品牌占据前两位，第三名奥普帝蒙仅6%，第三至十名份额在3% -6% 之间，梯队断层明显；从品牌增长动态看，康比特（+34.7%）、康恩贝（+50.2%）等本土新锐品牌高增长，奥普帝蒙（+65.9%）等国际品牌增速领先但份额仍低，而汤臣倍健（-17.1%）、肌肉科技（-24.8%）等传统品牌下滑，竞争格局持续重构。

蛋白粉市场：银发族消费占比激增，功效从增肌向多元化健康诉求转型蛋白粉市场正在经历深刻转型。50岁以上银发族消费占比从10.9% 跃升至31.5%，蛋白粉加速告别单一"增肌"标签；功效方面，提高免疫以67.3% 的份额成为首要诉求，增肌占比30.6% 退居其次，术后营养作为新兴场景占比5.5% 但增速达15.0%。骨骼健康诉求出现-31.6% 的负增长。这一变化标志着蛋白粉从专业健身圈层向大众健康消费的跨越，成为全民健康管理的重要一环。