2026年中国上市游戏公司AI渗透率报告_发布版.pdf

报告摘要

按17家可比样本统计（详见注释），2025年海外收入合计1286.2亿元，占比28.5%，显然海外市场是上市游戏公司收入结构中的重要组成部分。但从企业海外收入占比数据来看，出海能力已经形成明显分层，当然这也与企业本身的游戏产品文化属性息息相关。而增长数据则进一步说明，海外市场并非天然增长通道，17家企业中9家海外收入增长、6家下降、2家未披露，产品周期、区域适配、买量效率和本地运营能力，决定着企业能否把海外市场转化为稳定收入来源。

收入修复叠加成本增速放缓符合平台期下企业战略方向点点数据过往游戏行业报告中多次强调，目前正处于中国移动游戏市场“平台期”，“追涨”已不是重点战略选择，稳定现有产品收入、优化公司成本结构才是当下的主要方向。

纵观下图数据，企业在成本端的扩张十分克制，总成本同比仅增长6.7%，直接推动了整体净利润同比增长21.5%，净利率也提升至28.3%。当利润增长主要来自收入恢复，同时成本增速被有效控制，那么它反映的是经营杠杆改善；而利润增长来自收入下滑背景下的成本压缩，则更接近“收缩式修复”。通过这样的对比也能更有效的判断“利润增长的质量”。点点数据认为，样本企业的利润增长质量总体来说偏正面，也从侧面反映了中国游戏市场的成熟度，下一步的竞争重点在于如何借助AI来博取更多的效率红利。