2026年Q1小红书保健品行业洞察报告.pdf

报告摘要

用户健康需求多元化，追求功效更精准、成分更优解用户不再满足于泛健康，而是聚焦减重、增肌、护肝等具体场景追求精准解决方案。这一趋势在益生菌品类中表现尤为突出：减肥益生菌、肠胃益生菌、女性益生菌多点爆发，品类正从“一菌通吃”走向“一场景一菌”。

此外用户对「成分更优」需求渐显。一方面，新一代高效成分正在替代传统品类：磷虾油较传统鱼油吸收更优，NAD+作为新兴抗衰成分表现亮眼；另一方面，猴头菇药食同源食材，以及花胶/鱼胶高价值滋补食材仍备受用户青睐。

肠胃健康类需求坚挺，养肝、护眼类潜力巨大受压力、情绪及久坐等生活方式影响，现代人肠胃问题频发且需求持续拓宽，除基础肠道菌群调理外，围绕皮肤、营养吸收等关联健康需求也在快速上升；同时，“肝脏养护”与“眼部保养”成为保健需求新趋势。