2026天猫20大新消费人群深度洞察与经营方法论：穿越液态周期.pdf

报告摘要

《穿越液态周期：2026天猫20大新消费人群深度洞察与经营方法论》 2026年，消费逐渐转向，以往对于消费的研究也慢慢过了最佳赏味期。中国消费市场已完成从“野蛮生长”向“精耕细作”的代际切换。正如麦肯锡《新常态下的中国消费》报告所言，市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。

在全球不确定性增加的背景下，消费者比以往任何时候都更渴望“确定性”。这种确定性要么来自看得见的数据，要么来自感受得到的温情。消费者花出去的每一分钱，不仅是获得愉悦生活的途径，更是获得确定性的投资。在鲍曼看来，消费需求和消费动机本身，也不再是打包出售的“大块刚需”，而是被打散成无数微小的、原子化的决策瞬间。面对此变局，品牌需要重新校准坐标。天猫作为连接品牌与消费者的平台，通过捕捉到这些原子化的消费瞬间，便能为品牌提供创造新品类、新产品时的核心养分。

英敏特发布的《2026全球消费者趋势》报告指出，年龄对于消费的区隔作用正在弱化。消费者之间的年龄界限变得模糊，50岁的人可能在追求“第二人生”的冒险，而20岁的人可能在追求极简的安稳。“你是谁” 不再决定“你买什么”，决定购买的是“这一刻你想成为谁”。