2026上半年「美妆个护」行业洞察数据简报.pdf

报告摘要

成分、功效、美学、情绪，小红书美妆个护赛道趋势层层演变，释放着强劲的市场活力。纵览今年平台热门妆容，千金妆、洛可可妆、十二花神妆……美的想象边界不断突破，沿着生活轨迹更迭不尽；妆容人设、疗愈香气、沉浸式护理……内心情绪的描摹，融入各类叙事场景。

人群版图扩张，生活方式、兴趣标签日趋丰富。消费者不只沿着传统的梯度入场，决策路径高度分化，市场也随之延展，与身体、与户外、与旅行……新的产品与场景接连浮现。用户“因何而美”？今年趋势指向何方？品牌如何破圈？本期，千瓜调研美妆个护行业数据，助力品牌在变局中预见方向。

综合数据来看，美妆个护行业呈现“高活跃、高互动”与“强搜索、强场景”现象。用户通过搜索来解决护肤、化妆或身体护理问题，并且这种搜索越来越聚焦于场景化需求，例如“通勤防晒、换季修护”等，驱动高频、深度的互动行为，反哺消费决策。