2026 彩妆品类洞察 Makeup Study.pdf

报告摘要

推荐类目：Foundation, Powder, Lipstick, Makeup Remover P1. 体量中等，增长快机会品类，蓝海市场面部、唇部类目处于高增长阶段，腮红、定妆喷雾、丰唇蜜、唇线笔、修容高光等彩妆品类市场需求大，目前丰唇蜜和定妆喷雾跨境渗透率低，是机会品类，需要更多强势新品牌入局。

价格段分布于$0-9；品牌依赖度高；Maybelline 等专业大牌地位稳固，核心诉求为根根分明、极致卷翘与长效防水。客单价分布广，订单多见于$9-13及$20+；品牌依赖度高，主要为本土品牌Cocoon 和欧美品牌Garnier/欧莱雅 /Bioderma 等；偏好卸妆水，注重深层清洁及无刺激护肤成分。

价格高度集中在$0-3段；品牌依赖度为中；日韩及中国品牌市场份额大，强调极细笔头、眉色持久与笔芯软硬适中。价格带跨度较大，各价位段均有分布；品牌依赖度为中；偏好卸妆水及温和型卸妆膏，注重二次清洁和大容量装，欧美品牌的用户基础好。