2025年柬埔寨户外广告行业观察报告.pdf

报告摘要

柬埔寨户外广告（OOH）市场仍以资源型经营为主，行业整体缺乏统一的数据监测与效果评估体系，导致其媒体价值尚未被充分量化。在广告主日益重视效果衡量与投放效率的背景下，率先建立数据化能力与监测体系的媒体运营方，有望获得更强的市场竞争优势。行业处于早期阶段但具备良好的城市传播基础当前，柬埔寨户外广告行业整体仍处于结构化与数字化发展的初级阶段，但随着城市交通流量增长、核心商圈曝光提升及线下消费活跃，户外媒体在城市传播根据国际货币基金组织IMF 2025年的预测，柬埔寨GDP增速仍保持为4.8%；全国互联网普及率达60.7%，移动通信普及率达117.75%，为传统及数字户外媒体超过80%的城市受访者对户外广告持正面态度，超过70%认为其会影响消费决策；但品牌方目前对户外广告的投放仍以曝光传播为主，效果化价值尚未被充分挖掘。《商业广告管理副法令》（No.232）、《酒类广告管理条例》（No.084）及2024年《广告牌税收条例》（No.176）正推动监管体系清晰化，但柬埔寨全国市数字户外（DOOH）将成为柬埔寨市场未来重要增长方向根据市场调研机构IMARC的数据，亚太DOOH市场预计2034年达305亿美元，复合增长率约10.61%。柬埔寨程序化数字广告（pDOOH）仍处早期阶段，但也因