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腾讯:2019中华数字文化出海年度观察报告

在科技力量的塑造下,全球进入一个以数字技术主宰的网络文化共创和文化对话的时代,用户自主地在网上生产、再传内容,网络基础设施让世界变成真正“鸡犬之声相闻”的地球村。科技打破文化传播的单-效应,互联网技术让文化传播随时无处不在,冲破时空的限制,将不同地域、不同国家的人们链接在一起, 形成了更加高效率的“文化盈余”效应,不论是商业价值还是社会价值,都得以即时呈现。

党的十八大以来,我国对外文化影响力应势而起、乘势而上,我国日益走近世界舞台中央,提出的构建“人类命运共同体”、共建“一带一路” 等得到国际社会广泛认同,新时代下的网络与数字文化倡导全球新型文明观,推动不同文明的平等对话、相互交流和兼收并蓄,推进国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力(习近平)。

如何在技术给人类带来的福祉中,在全球范围,实现中华文化从线上到线下的文化体验结合,完成“365天* 24小时”有效传播,让世界感受中华文化可识别性的美学和文化;达成其独特的文化张力,丰富人类文明的多样性?在这世界正处于百年未有之大变局之中,增强网络与数字时代我国全球文化影响力的途径毫无疑问是国家战略大事。数字文化出海,是互联网时代推动中华文化全球传播的创新途径之一,对于提升我国全球文化竞争力,增强网络文化安全意义重大,更是改善对外文化贸易结构,促进中国数字文化产业升级的重要途径。

本观察报告,从网络与数字文化内容、表达形式、传播平台以及保障体系,关注中国数字文化内容出海,以网络游戏、网络文学、网络动漫、网络影视剧四大文化产业类型作为研究对象,从现状洞察、战略价值、发展机遇、挑战和建议等维度,来研究如何进一步 完善中华文化国际传播格局,创新文化理念、创新文化运行机制,汇聚更多传播资源,提升中华文化传播力,不断增强中华文化影响力,因为,传播力决定影响力。

观察发现:中国正成长为全球网络与数字文化领域崛起的新力量,其中网络游戏出海的世界性地位日益凸显,各类网络媒体内容,如网络文学、网络动浸、网络影视剧等内容出海方兴未艾。这种网络流行文化讲中国故事,具有共创性、体验性、互动性、分享性等特点,不仅包括中华优秀传统文化,也有贴近当代的作品,更易引发海外读者共鸣,已然成为中华文化新的话语表达体系。当前网络与数字文化企业出海方式也日趋多元,走向整合全球资源进行“中国创造”,网络与数字文化推动中华文化全球传播的传承和创新,原创精品内容不断涌现,正在树立中华文化出海的影响力口碑。

出海地域也从以亚洲近文化市场为重心,向欧美等全球范围不断突破,涌现出“一带路” 区域的新兴热点。大型民营企业成为网络与数字文化出海的先锋,中小微文化企业及个体创意者,也借力互联网平台,共同打造中华网络与数字文化出海疆域。未来,不仅挖掘优秀传统文化内容,也挖掘优秀当代文化内容,有效提炼优秀传统文化的精神标识,不断以全球人信任与接收的网络与数字文化表述方式去传播中华文化,并通过合适的媒体平台精准展示,传播到全球,将中华文化“走出去”变为真正的“走进去”,从作品到IP,正用中华文化养成网络与数字文化创意产品IP,有望形成新时代的中华文化符号。

 

 

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