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NeXTSCENE:2019全球沉浸式设计产业发展报告

在2018年,沉浸式娱乐产业的估价已超过45亿美金。这个数字还不包括主题乐园产业的452亿美金。

第一份产业年度报告主要关注当下沉浸式娱乐产业的得与失,以及该领域的内在原则与发展规律。针对这个仍在飞速发展的新兴产业,本文将对其领域中的各种产品进行定性与定量分析,探究其可能产生的长期而深远的影响。

尽管具有沉浸式要素的作品出现已久,但直到近几年,这些作品才逐渐发展成一个成型的产业。沉浸式的设计理念跨越了诸多领域,促使娱乐、零售、教育与社会活动等诸多领域正在产生革命性的改变。

这份报告由沉浸式娱乐产业的创造者、赞助者、投资者以及行业记者们一同撰写。该报告探寻本产业价值的同时还重点强调了沉浸式产业能够使观众体验更具意义感的一些特质。这些特质说明沉浸式体验能潜在地通过大胆创新的形式,为观众们提供更丰富且更有参与感的体验。

本报告试图回答的问题:

  • 沉浸式作品有哪些决定性特质?
  • 沉浸式娱乐产业由哪些领域组成?
  • 本产业在影响力、收益以及参与度方面的趋势是什么?
  • 本产业产生了什么样的社会影响?
  • 本产业中有哪些成功案例?

关键点:

  • 产业持续增长与未来商业成功的积极征兆
  • 沉浸式作品的重要性及合理性
  • 对产业影响和成长趋势的定量评估
  • 2018年年度产业分析,包含对收益和参与度趋势的小结
  • 产业内不同领域共同面临的挑战

概要:

媒体的融合势头迅猛,并在2019年达到了一个前所未有的高度。从迪士尼为了让游客置身于“星球大战”的中心而开发的全美主题公园扩张计划,到Meow Wolf以“颠覆现实”为口号在全美展开的侵略性扩张。这种能够包围观众,并让他们完全沉浸在环境里深入体验的娱乐项目迎来了前所未有的关注度。

无论是为了获得更深层次情感的共鸣、传递高深的知识,还是纯粹为了其趣味性而设计,沉浸式体验都已经在呈现出极强趣味性的同时,还在多方面显示出了强大的影响力。在美国加利福尼亚州旧金山举行的第二届年度沉浸式设计峰会上,我们通过整理本白皮书首次向业界设计师和创作者分享一种相对权威的方法,用以总结不同类型沉浸式体验的共性,归纳属于沉浸式领域的项目,更重要的是评估沉浸式体验为商业、艺术和社会领域带来的影响。本报告的内容集合了诸位作者在艺术、科技和主题娱乐产业中几十年的从业经验,紧跟行业发展趋势,结合了数据分析,以及行业领导者与创作者的第一手经验。

为了提供有关沉浸式娱乐行业趋势的新见解,笔者们通过沉浸式设计峰会、No Proscenium社交媒体帐户、新闻简报和“Everything Immersive” Facebook群组,对全球范围内沉浸式作品设计师以问卷的形式展开调研,获得了超过100家开发沉浸式项目公司的回应。他们为我们提供了出席人数、价格、总收入和地区性数据等其他有价值的信息,极大程度地帮助我们了解了过去一年的行业发展趋势。[3]

“我们进入了一个新的时代。也许是由于游戏的影响,我们不再期待那种传统的舞台形式,取而代之的,我们期待一个圆顶的空间,期待这个故事能全方位包围我们。如果我转过头去,我依旧还在故事里。我认为,那就是我们现在步入的世界,一个能够创造世界的世界。在我们创造出的世界中,你可以随意进入,随意去看你想看的地方,而我们会帮助你留在这个故事里,因为这个故事环绕着你。”

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