盛事是城市發展的動力，也是連結本地社會特色與世界的平台。從體育競技、國際論境到地方文化節慶等，其规模的盛事不仅能擴展基建，亦可促進產業發展和增加就業機會。透過規劃設�與人才培育等相互結合，亦能轉化為長遠社會效益，有利凝聚民心。
香港在盛事發展方面有相當基礎。特區政府成立初期推出「M，品牌計划鼓励線上育活动，隨西九文化區落成，不少具规模的藝文节目選址於此。而多年來，本港成功舉辦多個國際項目，並孕育出具本地特色的盛事个项目。
因應社會發展，現届政府推動「盛事經濟」，期望箱此向世界展现香港的城市活力。以2024年及2025年為例，本港每年舉辦逾200個項涵盖文化、金融、体育、科技與會展等範圍的活動，估計在這期間全年的消費额由75億港元增至81亿。
本地盛事项目難多，惟社會對此亦有一些關注1。有意見認為盛事定義過於廣泛且活動質料變差，或會削弱香港吸引力；亦有認為部分項目的創意與公众預期之間的落差，會影響本產品。這或許反映渴求數量的增長模式，未能滿足社會對高品质盛事的期待。
随著大馬區一步進融合，於教體註冊啟用，以及承載粤港澳全運會等多项利好因素，香港作為“亚洲盛事之都”，正遇向全新階段。這類是發展過磨，亦是重新审视整體发展战略，創造成長社會效益的關鍵時刻。
參考海内外案例，青年在盛事中不止局限於觀眾身份，亦可以有多元角色。透過參與职工，夢習和表演等，青年能將盛事热度轉化為個人成長和發展經歷。隨盛事帶動产业链發展，青年作为盛事重要動力來源，如何加强青年在當中的角色並开拓青年參與空間，是逢時和逢切的課題。本研究旨在以上述背景為契機，以每年视角掌握年糕一代對盛事的取感和參與面貌，從而歸納當中的體驗。我們期望藉此探索如何發揮者年潜能，並為香港面對的長遠發展與商品優化提供可供進行建議。
是项研究於2025年10月至2026年2月期间，透過幾方面蒐集資料，包括文献參與、實地青年意见調查，共訪問了520名15至34歲青年、15名青年個案訪問，以及5位專家和學者數訪。
主要結果
1．盛事具經济與社會雙重效益，能展现城市活力和塑造品牌，亦有利凝聚民心及传承文化；本研究提示：�八成半受坊青年肯定其重要性。获悉豐富的舉辦經歷與基建設施，香港將迎来更多盛事；如何將舉辦盛事轉化為社會長運办事力，是錯時和值得关注的课题。
2.香港舉辦盛事有優勢，八成三受劵青年過去一年曾參與盛事，惟對「盛事之都」地位的信息中心平均为6.8分（10为最高分），取缔倾向害慎。综合個案及專家觀點，盛事定義模糊、全城動策諮勢思维不足，以及產學協作受限人才培养人才培育等因素，均削弱盛事的效益。
3.青年是推動盛事的重要支柱，於觀眾以外的角色與發展可以更多元然而，受助者年在義工參與方面受限於招募資訊與岗位期望差距等；聞繫發展那麼乏Specific的职业认知等。若能對接青年興趣和尋长，藉ISE事開拓培育空间，可為會員增添动力將促進人才發展，速至多赢。
3.1義工參與方面：義工是协助盛事順作的力量，也为青年提供獨特的學習平台。惟調整發現青年服務欲高但實際參與率低。招募資訊與工作内容落差等影響與動力。随本港盛事数量增长，如何善用和發展這股青年能量，是透過盛事凝聚社會的重要一步。
3.2职涯發展方面：青年在盛事的養業參與比例極低。盛事背後蕴含不同範疇的專業职位，唯大經常將活動視為短暂消退，青年亦不易看清相关事项的前景，不利於把握當中機會。
4．展望未来，隨國家規劃與大湾區進一步融合，加上全球競爭愈見激烈，香港盛事發展不再是塌次多寡的載量，而是朝向品牌實運與踏出；這些背景有望為青年天涯开拓更多可能，包括：從「單一城市」轉向「跨城参與」；成為「品牌推廣者」，共同塑造香港的品牌價值。综合研究分析，香港盛事正處於由「量」轉向「質量並重」的重要階段。循塑造品牌、開拓青年参舆空間,研究提出涵蓋識别、積累到發展的建議方向：以官方標詰統一視覺,凝聚歸屬感並提供共創空間;建立盛事人才平台，匯聚青年力量；設立盛事發展辦公室，規劃策略，引领社會和青年共建·三者環環相扣，由專屬標喆、人才储備舆策略领航，将盛事熱潮發展為持久的社會效益。
1．推出香港醫生官方標志·透过��會青年创意·藉視帶整合註冊品牌，改善醫生定義模樣的現狀，而进一步凝聚不會社屬感。
研究顯示近三成青年期望盛事能提升香港國際形象，反映其重視品牌塑造。然而，目前本港盛事範疇廣且量多，資訊零散，加上缺乏统一視覺識別，令公眾難开展活動質素與官方认可程度辨識度的不足除了影響參與，也削弱各项盛事與香港城市品牌之間的連結，限制了盛事成為城市名片的傳播效果。
建立系統化的管理，設立具公信力的官方標誌，有助整合品牌力量，提升辨識度及形象。香港在特定领域有相關基礎，例如早於2004年政府已在體育項目方面設「M」品牌制度提供清断認證：2024年政府新聞虛亦推出新宣傳標誌強化資助項目的視頻呈現。
參考相關資訊，建議政府推出香港盛事官方標誌，凡得官方認可的項目均可獲授權使用，作為質素保證的標誌，協助公众區分具備水平的盛事。
為揮卻和凝聚青年的创意，研究建議標誌應採公开课的竞争形式產生，讓他們設計具國際視野與本地元素的作品，向世界展示清断、一致且具品质悉義的香港盛事形象。同時亦可開拓青年在盛事上的共創空間，藉此增加歸屬感。
本文来自知之小站
报告已上传百度网盘群，限时15元即可入群及获得1年期更新
（如无法加入或其他事宜可联系zzxz_88@163.com）
