中国运动鞋服品牌走向全球化时间还比较短，因此布局海外社媒平台较晚
）°安踏在今年已经超越Nike成为中国市场占有率第一的运动鞋服品牌，在国际市场上其2016年设置Facebook全球主页，在报告周期内未设置TIkTok主页
？李宁近年来在国际市场的占有率逐步扩大，并且以“运动时尚”特征塑造品牌。社媒营销方面，李宁布局了全部6个主流海外社交媒体平台，并进行了众多跨界和联合营销的尝试
Baleaf作为中国运动鞋服DTC品牌的新兴势力，其产品策略与Lulemon较为相似，但打出了价格更低廉的差异化竞争优势；而从社交媒体平台的侧重上看，Baleaf则与lululemon不同，形成了以Facebook为主、其他平台平均分布的策略
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