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2019年营销技术趋势报告

 

今天,全球有超过35亿人的互联网用户。在线广告成为全球第二大、增长最快的广告支出渠道,占2017年广告支出总额的34%。很快,它将超过全球电视广告支出。

我们预测到2022年,全球将有46.6亿互联网用户,56%的人将拥有两个或两个以上的联网设备。世界是数字化的,大多数人将拥有多种设备。很多人可能认为,在这样的条件下,广告商很容易就能达到他们的目标消费者。但事实上,广告技术从未如此复杂过。以下是我们对2019年营销技术趋势的预测。

越来越多的电子商务公司在向广告公司转型电子商务巨头阿里巴巴通常被视作是广告公司,而不是电子商务公司。这是因为该公司60%的收入实际上来自广告,而不是销售的产品。亚马逊的广告业务正在大幅增长,摩根大通(J.P. Morgan)的数据显示,预计仅2019年一年,亚马逊的广告业务就将增长55%。

2019年,电子商务公司将继续深入思考如何协同品牌合作和产品植入。CPM明年将会有更加重要的地位。通过复杂的技术,有可能从电子商务网站的所有访问者那里获得最大的收益,即使他们不购买——只要零售商能够向品牌展示这些广告带来的效应是有价值的。

透明度、透明度、透明度营销人想知道他们的广告放在哪里,哪些广告有效,每个广告能带来多少收入。消费者想知道他们的数据是如何使用的。出版商想知道受众如何与他们网站上的广告互动,以及合作伙伴真正获得了多少收入。

无论你身处广告技术生态系统的哪个角落,你都想要获得更高的透明度。随着大型科技公司不断整合——并建立更高的壁垒——参与者很难真正深入研究广告表现的细节。随着GDPR的通过和更多隐私法的出台,我们知道透明度、隐私和安全是交织在一起的。其中,广告是这场风暴的中心。

如何在保证客户数据安全的情况下个性化内容?你怎么能知道合作伙伴正在使用广告资金来创造最好的活动?所有这些问题都处于该行业的焦点。随着越来越多的企业逐渐适应这一新现实,新的解决方案、战略和伙伴关系将在明年出现。

 

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