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易观:2019年一季度数字用户行为分析

 

2019年一季度数字用户行为分析

短视频

➢-季度视频领域,短视频仍是增长核心动力,驴环比增长14.5%,同比增长52.4%,百度借势春晚,加速短视频布局,全民小视频借势春晚快速增长

垂直视频

➢哔哩哔哩视频作为二次元平台代表, -季度表现亮眼,户规模环比增长11%;外从财务数据来看,一季度营收达到13.7亿元, 同比增长58%,新时代学生假期经济初现端倪

移动阅读

➢移动阅读领域用户虽然小幅波动,但平台营收稳步增长,领域完成付费3.0; 1.0时代,户直接对章节付费或对作者进行打赏: 2.0时代,户开始对时间进行付费; 3.0时代,平台内容免费开放给用户,户通过广告阅读与平台实现利益双赢

手游

➢版号放开叠加学生假期,-季度手游领域回暖,中国移动游戏市场收入达到360亿元,同比增长18.2%,环比增长4.7%;热门游戏中,《完美世界》 手游3月上线表现亮眼,户规模达到370万.涟续实现霸榜.

细分赛道

➢社交领域进入稳定期,垂直领域中,异性社交.婚恋交友,商务社交表现较为亮眼;商务社交领域,从用户地域分布来看,目前主体用户仍集中在超一线与-线城市中,留存用户使用粘性不断增长

➢季度资讯领域总体保持平稳,受二级市场强劲的反弹推动, 财经类应用用户规模出现快速攀升,从新增投资者结构来看,90后投资者成为股市增量用户,他们的用户活跃度远高于非90后投资者

➢-季度处于全年购物淡季,综合电商用户规模环比出现小幅回落;跨境电商受贸易战阴影波及,用户环比下滑三成,各厂商通过技术输出、战略调整等方式持续提升商业服务能力

➢整体来看一季度,小学教育受假期影响用户增速有所放缓;学习强国成为一季度最大亮点,3月用户规模突破5000万,中,东、河南、江苏等地用户学习热情最高

➢-季度受春运、假期旅游影响,综合旅游预订、汽车火车票预订领域用户快速增长;其中,旅游攻略类平台马蜂窝受用户追捧,环比增长65%,UGC社区在旅游用户的春 节假期结束后的行为沉淀中起到的重要作用。

 

 

 

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