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2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书

 

宏观经济下行以及社会零售增长放缓

去年以来,宏观经济夹杂着多重不利因素,互联网经济泡沫初现端倪,中美贸易战愈演愈烈,社会固定投资增速放缓,社会消费品零售额增速下降,它们共同作用的结果,即我国的GDP增速持续下行,这对诸多行业造成很大影响。对于广告业而言,经济下行过程中,广告主会捂紧钱袋,大幅削减广告预算,审慎执行广告投放,这必然使行业景气受挫,影响整个行业运行。

广告行业整体疲软,传统媒体持续下行,网络媒体增速放缓

在宏观经济放缓的大背景下,广告行业整体呈现疲软状态,但内部媒体间分化也非常明显。传统媒体,尤其是电视、厂广播下滑明显;互联网媒体尽管增速放缓,但总体还保持增长,尤其是新兴的互联网应用,如直播、短视频、小视频等增速迅猛。

综艺节目广告市场规模保持稳定快速增长,赞助品牌及产品数量也不断增加

与广告市场增长放缓相比,2019年上半年视频综艺节目广告市场规模仍接近220亿元,同比2018年 上半年增长16 12%,环比2018年下半年上涨10.15%。2019年 上半年综艺节目植入广告546个品牌,697只产品植入其中;同比2018年 上半年,植入品牌数增长15.19%,产品数增长22 06%;环比2018年下半年,品牌增长9.4%,产品8.2%。 综艺节目内容广告的市场接受度越来越高,依然保持快速发展,是视频广告市场的主要增长点。

网络综艺节目广告同比上升15%,引领视频广告市场的增长

视频节目广告市场保持稳定,2019年 上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%,环比上涨5 07%,增速明显放缓;反之,网络视频综艺节目广告市场保持快速增长,2019年 上半年同比上涨56.05%,环比上涨20.09%。电视综艺植入广告品牌数增长明显,2019年 上半年同比上升15%,环比上涨9.59%,植入广告单价出现下降趋势;网络综艺节目植入广告数量同比,上涨15%,环比则小幅上升2%,网络视频综艺的价值正在被广告主认同。

 

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