从算法竟价的磷烟到全域增长的角逐，从社交裂变的激流到短视频爆发的狂潮…过去十年，全球营销的叙事几乎接“规模”主导。在竞争白热、原息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续遍逐那条更快，更陆的增长曲线。
然而，当A技术与全球化进程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑正在被重写，智能算法正在替代人工经验完成预判，品牌得以用弯秒级速度响应市场变化；数据智能穿透用户表象，使需求澜察从群体画像走向个体差异；生成式Al激活内容创新，让跨文化表达更加精准与共情，营销，正在从“投放执行”转向“智能决策”,从流量分配逻辑，升级为价值重构逻辆。
在这场变革中，增长的本质也随之迁移；技术带来的效率红利，逐渐沉淀为品牌的认知资产与长期壁盐；竟争的焦点，从点击与转化的短期博弈。转向可见性增长(Visibility-led Growth)驱动的长期价值积累；品肆与平台的关系，也从被动适配规则，转向主动理解井优化生成式按索与推荐环境中的呈现机制。用户决策不再仅由关键词排序决定，而是由生成式答案与智能推荐所引导。在这一背景下，生成式引擎优化(GEO)成为A时代品牌营销的重要抓手。区别于传统5E0的鲨素排名忧化，GEO聚集ChatGPT、Google AI Made等生成式A引攀的答案生产逻辑。井通过“技术基建让AJ能找到、内容工程让A能读懂、权威背书让AJ愿意信、监测归因让效果可验证”的全链路体系，让品牌信息在周生成的答案中接正确理解、优先引用、持续推荐，最终构建品牌的语义护城河。同时，有机会捕捉30-40%的A商业查询新增量，实现AI时代从接动等待搜索到主动眼食答案的营销升坂。
于是，我们看到了领先的全球化企业们以AI为中枢，尝试搭建全链路暂能决策体系；市场羽察、创意生成，精准投放、鼓果归因不再是孤立环节，而是被串联成自我迭代的智能飞轮；内容创作与深道分发打破割裂状态，在算法与算力的支撑下，形成可持续进化的智能营销生态；全球营销的内涵，也从地理版图的延伸，真正升级为认短边界的拓展与价值理念的跨文化共振。
在生成式引擎营销(GEM,Generative Engine Marketing)引频的全新增长周期里，我们相信：真正的趋势，不只隐蒸在数据里，更在每一次羽察与实践的交汇点上。为此，易点天下联合阿里云共同发起《2026全球A营销趋势与价值白皮书》共创计划，携手Google.PubMatic.BIGO Ads.5madex.Adjust.Sslesforce,Crazy Maple Studio.realme,捷述汽车、像素绽放、虎嗅智库、扬帆出海等行业先锋力量，系统解构Al重塑全球营指的底层逻辑，记录这场智能浪潮的真实进程。我们希望，这份白皮书不仅是一次趋势洞察的星现，更是一张通往未来的探靠地图，助力更多品牌在Agentic A时代的滚潮中，找到属于自己的全球化增长路径。
未来，几乎所有链接真实世界的工具接口都将与大模型进行链接，所有用户需求和行业应用将会通过大模型相关工具执行任务，LLM将会星承乾用户、软件与A计算资源交互调度的中问层，成为AI时代的05,大模型将会吞噬软件。大模型作为下一代的操作系统，鸡允许任何人用自然语高，创造无限多的应用。未来几乎所有与计算世界打交道的软件可能都是由大模型产生的Agent,而不是现在的商业软件。潜在的开发者将从几千万变成数亿规模，以前由于软件开发的成本问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来变成商业化的软件系统。未来所有终端用户都可以通过大模型这样的工具来满足自己的需求。
阿里云智能集团董事长兼首席执行官吴永铭
在程序化广告领域，83%的资深品牌营销人员已运用A支术进行数字广告定向。人工智能将极大提升生产力，优化决策，带来超季想象的解决方案，但若无人掌舵，终难成事。真正的赢家将是邸些运用A增强人类智慧而字取而代之的企业，在PubMatic,我们致力于开发各种工具，助力营躺人员实现运营任务的白动化，从而专注于只有他们才能完成的工作：塑造文化。打造品牌，并与受众建立有意义的连接。
随着A技术成熟与用户触媒习惯的持续变化，全球流量正在显著向视频满迁移。相比静态内容，视频广告因其更强的叙事力、注意力占用能力和转化效率，正成为越来越多企业的关键增长杠杆。伴随YouTube在产品、育业化及店铺能力上的快速迭代，这一平台正从传统内容渠道走向独立的育业媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现持续增长的不可或缺力量。
答歌中国代理商管理部总监张益
当荫，金球A营销正经历从提效到创增的葱式跃迁。传统依赖人工经验与端层白动化的营销模式，已难以应对跨平台、跨文化的实时博弈，陷入“智能孤岛”与增长折颈。真正的破局点在于构建以A智能体为核心的自驱动增长系统：通过持续选代的算法模型，实现从描述行为到预判意图的洞察跃迁；借助生成式AI,达成”一时一刻”的情境化创意沟通；更关键的是，让智能体在全城生态中自主博弈、毫秒级调优预算与策略，实现ROI与规模的双重最大化。这不仅重构了营捐效率，更重望了价值创造逐辑——竞争焦点从流量价格战转向心智占有率与全域增量价值。未来，营销组织将进化为“A策略师+算法审计官”,与生态饮伴共建开放、协同、可持续的智能增长共同体。
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