零售额增长
2025年上半年·消费品和零售市场表现强劲·国务院新闻办公室发布的数据显示·上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%·其中二季度增长5.4%·较上一季度加快0.8个百分点·呈现出逐季上升的态势·
在这一过程中·服务零售增长势头迅猛·同比增长5.3%·服务消费在消费结构中的占比不断提高·高品质服务供给持续扩大·消费场景也日益丰富多样·个性化特征愈发明显·
消费品行业市场解读
企业出海
企业扬帆出海·以东方美学赋能品牌的全新征程
·2025年上半年·国货美妆出海的步伐仍在持续·通过线下产品输出
东方美学·通过线上KOL运营扩大本地消费人群·国货美妆进一步扩大消费市场·
·越来越多的品牌出海·使得企业需要面对合规、本地化部署、商标
注册等挑战·
餐饮业连锁品牌加速推进全球化布局
·2025年将成为餐饮供应链的出海元年·中餐连锁品牌出海呈现多
元化发展态势·餐饮企业通过文化破壁、标准建立、供应链先行等策略加速出海拓增量·
·专业机构预计2026年中式餐饮市场占国际市场的百分比将继续增
长至10.8%·
·东南亚、北美及日韩是主要的中餐连锁品牌出海目的地。出海首站：
√选择东南亚地区的品牌占比为34.8%
√选择北美地区的品牌占比为29.5%
·快餐、茶饮品类出海品牌最多·两者合计占比近五成·二者通过轻
模式+强适配突破文化差异壁垒·成为中餐全球化进程中发展较快的先行品类·
·相关企业将目光投向资本市场·相继在港交所成功上市·旨在借力
港股融资推动公司的国际化战略和海外业务布局·总体消费品行业的企业招聘需求持谨慎态度·外资企业的整体职位量变少
企业招聘速度和流程变缓，不确定性增加·薪酬增长空间降低·在成本控制下倾向“以大博小
企业对候选人软硬性综合能力要求提高·更注重候选人所处行业和匹配度·倾向招聘复合型人才·且对销售候选人的直接产出和结果更为关注
国内出海话题火热·企业对有海外市场经验和生活经验的销售或市场候选人的招聘需求增加·
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