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BrandOS:TOP100出海品牌社交平台表现力白皮书2019Q2

消费电子类品牌在BrandOS TOP 100 中的排名稳中有升,并整体处于强势地位。消费电子类品牌在BrandOS TOP 20 中占据7 席,包括小米手机、华为手机、OPPO 手机、Vivo 手机、一加手机、大疆创新、荣耀手机等,维持头部地位。另外,酷派由2019Q1 的83 名跃升至2019Q2 的37 名,ecovacs 机器人也实现了从2019Q1 的93 名到2019Q2 的51 名的突破,表现出色。POCOPHONE 和doogee 在2019Q2社交平台中表现平平,排名下降。

在BrandOS 得分增长率方面,上升46 名的酷派2019Q2 得分较2019Q1 猛增76.41%,上升42 名的ecovacs 机器人的增长率则为69.7%,为2019Q2 增长最为迅速的两个品牌。此外,一加手机在2019Q2实现31.92% 的增长,名次上升7 位;万魔耳机凭借26.77% 的增长率,BrandOS 排名由109 上升至99 名,成功进入BrandOS TOP 100 行列。

从品牌得分情况来看,消费电子类品牌得分呈阶梯式平稳分布:第一梯队得分在250 分-320 分区间内,包括小米手机、华为手机、OPPO 手机、Vivo 手机和一加手机;第二梯队得分在近200 分-250 分区间内,包括大疆创新、荣耀手机、Infinix 传音、itel 传音;第三梯队得分在80-170 分区间,包括魅族手机、Tecno 传音、酷派等品牌。消费电子类品牌在多社交平台的运营情况上同样表现出色:在入围BrandOS TOP 100 的20 个消费电子类品牌中,有13 个品牌得到了20 分满分,6 个品牌得到15 分,由此可见消费电子类品牌对多社交平台运营的重视程度。

电子商务类品牌在BrandOS TOP 100 中的排名情况整体呈强势上升趋势,其中全球速卖通、全球易购(Gearbest)、网上广交会、5miles 四个品牌表现优异,实现了排名的大幅度提升。在BrandOS TOP 20 中,电子商务类品牌占据5 席,分别为Zaful 快时尚、SheIn、全球速卖通、全球易购、棒谷,Patpat 和阿里巴巴集团位列21 名和22 名,紧随其后。另外,BrandOS TOP 100 在2019Q2 的新增品牌中,有3 个品牌属电子商务类,为全球速卖通、5miles、苏宁,分别位列15 名、80 名和92 名。

 

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