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西瓜数据:2019年公众号生态趋势调查报告

公众号已经步入7周年,整体生态趋于稳定,头部账号依旧占据大批流量,中长尾的账号也开始展示其极强的带货基因。随着官方“常读公众号”等功能的上线,流量号不断紧缩,用户下沉,垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。而在内容形态上,“条漫”横空出世,一夜升级为爆款制造机,视频号体量增加,“夜听”账号再次回归,多元化的内容形式丰富了用户的阅读体验,也对运营者提升内容质量和形式提出了新的挑战。

随着微信用户增长速度的下降,微信生态基本趋于饱和,于是不少人将眼光投向了三四线城市,移动互联网红利正在向新板块迁移。在投放上,中小企业公众号投放势头日益迅猛,并开始大批入场公众号,企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。而随着流量获取成本的增加,私域流量受到更多的关注,运营者、社交电商、线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池,这不仅保障了流量的可控性,也对产品的复购率有着积极作用。

公众号的月平均发文除了2月份受春节影响急剧减少外,基本维持稳定的状态,发文数量略有下降可能和几次大面积封号,以及广告文案的整治有关。平均阅读趋于稳定,对比去年下半年略有增长。根据QuestMobile的报告,同比去年腾讯系产品的的使用时间下降3.6%,但总体来说,对公众号的影响并不大,用户对微信内阅读已经养成了一定的习惯。

总体来说,上半年公众号阅读没有太大的变化,略有增长,而在经历12月底,“点赞”变成“好看”,又升级成“在看”,并会分享到看一看后,在看数据出现断崖式下降。在看的升级赋予了其极强的社交属性,将内容传播与社交高度绑定后,增加了用户“点赞”的成本。但随着用户对在看的接受度,在近几个月在看的数有所回升。

 

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