摘要
本报告旨在深度分析乳业品牌伊利在2025年下半年(2025年7月1日至2025年12月31日)的1.伊利品牌与产品线客观介绍市场表现、品牌策略及社交媒体营销效果。报告将客观介绍伊利的产品线、市场地位，解析其品牌调性与价值观，并重点拆解主要的营销活动、社媒声量数据、内容矩阵布局以及代表性达人营销案例。鉴于部分达人营销量化数据获取受限，相关评估将侧重于定性分析与现有数据的综合解读。报告力求通过图表化形式直观呈现核心发现，为理解伊利同期品牌发展提供全面视角。
2025年下半年，中国乳制品市场在宏观经济环境和消费趋势变化的双重影响下，呈现出“承1.1品牌发展概况与市场地位压前行、深度变革与破局求新”的关键态势。在此背景下，作为全球乳业五强、亚洲乳业领导者的伊利，其品牌发展现状、市场地位、核心产品线构成及特点，以及在激烈竞争中的战略布局尤为值得关注。本章将深入剖析伊利在**2025年下半年**的整体表现，首先将阐述其在行业中的领导地位和主要经营业绩，随后详细介绍其丰富的产品矩阵及其在液态奶、奶粉、冷饮等各细分市场的表现。
伊利作为全球乳业的领军企业，其市场地位在2025年持续稳固。根据最新数据，伊利蝉联全球乳业五强，并连续十一年保持亚洲乳业第一的领先地位[10]。
在2025年上半年，尽管市场环境复杂，伊利依然展现出强劲的经营韧性。其营业总收入达到619.33亿元，归属上市公司股东净利润为72亿元8],核心业务盈利能力显著提升，扣非归母净利润同比增长31.78%[27。在关键业务板块，伊利液体乳业务市场份额稳居行业第一，婴幼儿奶粉整体零售额市场份额达到18.1%,跃居全国第一8]。
然而，2025年中国乳业市场整体面临严峻挑战。宏观消费疲软导致乳品全渠道销售额承压，截至2025年9月，乳品全渠道销售额同比下降16.8%[26,28]。液态奶行业需求阶段性承压，2022-2024年复合年增长率(CAGR)为-4.2%[26,28]。同时，原奶价格持续走低，养殖成本上升，行业内卷和价格战加剧[11。消费者需求也从“多喝奶”转向“喝好奶”,推动行业从“量增”向“质升”转型[29]。
面对诸多挑战，伊利展现出卓越的稳健性与战略前瞻性。2025年前三季度，伊利实现营收905.64亿元，同比增长1.71%[25],在市场下行中相对“稳住了身位”[26]。伊利集团董事长兼总裁潘刚指出，中国乳业已进入以多元化、精细化需求为导向的“质升新阶段”,公司正通过多元化品类、产业链转型升级、全球化三大核心战略寻求增长机会，并重磅加码功能性营养和乳品深加工[11]。伊利在价格战中保持相对克制，强调维护行业生态健康，并计划推出高质价比产品在封闭渠道销售[26,28]。这种战略定力与市场适应性，使其在激烈的市场竞争中保持了领先地位和稳健的发展态势。
1.2主要产品线构成与表现
伊利作为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业[10],在2025年持续构建其多元化的产品矩阵，涵盖液体乳、乳饮料、奶粉、酸奶、冷冻饮品、奶酪、乳脂和包装饮用水等多个品类。这种全面的产品布局使其能够在复杂多变的市场环境中保持韧性并寻求新的增长点。
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