随着年轻一代成长，他们成为过年的新“话事
人”,构建起互联网时代的“新年味”。
新年是“辞旧迎新”的时刻，对于“新东西”新体验的期待、“旧事物”的重整与焕新会激发强烈的惊喜感。小红书数据显示，在过去两年过年期间，笔记发布数和阅读量，积极情绪占比均领先。同时，在春节期间，“惊喜”尤其体现为带着“好兆头”的超出预期的体验，象征着“好运开关”。因此，“惊喜”是春节最重要的情绪。
对品牌方的春节营销而言，重点也需从关注流量转向关注具体的“人”,重视年轻人对情绪价值的需求，深入到不同的过年场景中，和年轻人真正玩在一起。
随着AI技术的不断发展，与技术应用结合的“赛博年球”渐成成为年轻人过年新习俗。巨量引擎数据显示，AI拜年、电子年货等话题在春节期间获得热议，其中话题#带着我的AI来拜年获得超2.8亿次播放。比如通过VR/AR/XR技术，消费者可线上参与“元宇宙庙会”、虚拟家庭团宴，甚至与异地亲人通过数字分身共同守岁；AI生成个性化春节元素（如定制春联、生肖数字艺术品）也成为新的社交货币。
随着“春节”入选非遗，传统民俗成为体验经济新引擎。非遗不再是遥远的文化符号，而是人人可参与、情感可共鸣的年俗新潮流。
巨量引擎数据显示，2025春节期间，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音平台“现象级刷屏”,话题#新年里的打铁花绚烂至极获得超4.4亿次播放。
对品牌方而言，将非遗元素与过年习俗进行现代的设计融合，或将成为俘获年轻人春节消费的方式之一。如推出汉服风格运动装、民俗图案电子配件等的限定产品、礼盒设计作为春节营销的一环。
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