秒针系统 & 社会化营销研究院:微博搜索产品价值研究报告.pdf

媒体去中心化的今天,消费者(受众)注意力粉尘化,媒体的边界日益模糊,品牌定位消费者(受众)的依据不应再局限于“TA会在哪个媒体”,而是“TA会在哪个媒体上做什么”。品牌需要采取更加精细的营销策略,确保在对的触点找到对的TA,根据TA的媒体消费场景传播适合的创意或内容。

在媒体消费场景中,搜索场景是品牌的经典营销触点。消费者(受众)线上内容消费习惯的变化,也引发了索习惯的变化。这令品牌不得不随时调整策略,更加科学地把握搜索场景。

微博是具有社交属性、资讯属性和娱乐属性的场域性社会化媒体。当微博与搜索场景相结合,品牌应如何把握触点价值?我们聚焦于微博的搜索场景,帮助品牌发现营销机会,优化营销策略。

 

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