2025年，牙膏类目在中国社交媒体上展现出强劲的增长势头与深刻的结构性变迁。本报告通过对主流社交平台的全年数据进行综合分析，揭示了社媒热度的核心驱动力、关键营销事件的影响以及消费者反馈的深层变化。
核心洞察：
热度高速增长：2025年，牙膏品类社交媒体声量同比增长高达392%,互动量同比增长36%[21]。热度峰值主要由明星代言活动驱动，特别是在微博平台，9月由迪丽热巴代言BOP引发的互动量(超1600万)和8月丁禹兮代言佳洁士引发的互动量(超712万)共同构成了年度热度高峰[5。
平台角色分化：微博成为品牌官宣和明星营销的主阵地，贡献了绝大部分声量[24];而抖音则凭借其多元化的内容生态和高互动性，成为用户参与和讨论的核心平台，贡献了超过76.3%的总互动量[13,14]。
消费者心智升级：消费者关注点已从基础清洁功效，向更深层次的成分安全和专业功效(如美白、抗敏、护龈)演进。“成分党”崛起，对月桂醇硫酸酯钠(SLS)等成分的讨论热烈，并对潜在副作用(如口腔黏膜脱落、唇炎)表现出高度警惕[6]o
营销策略影响：成功的营销策略，如佳洁士结合线上明星官宣与线下大屏应援的整合营销，能有效放大品牌声量并提升正面情感[13]。然而，消费者对“救命牙膏”等夸大宣传的容忍度极低，虚假营销面临巨大的舆情反噬风险[6]。
策略建议：品牌应超越单纯的流量思维，构建以消费者为中心的营销策略。一方面，利用明星效应实现短期引爆；另一方面，需在抖音等平台深耕内容，通过科普、生活技巧等方式建立专业信任。同时，品牌必须重视成分透明化，主动回应消费者对安全性的关切，并坚守诚信经
营底线，方能在竞争日益激烈的市场中赢得消费者长期的信赖。[12,15]
1.研究背景
1.1研究目的
随着国民口腔健康意识的增强和消费升级趋势的深化，牙膏市场正经历从基础清洁向专业化、●描绘2025年牙膏类目的社媒热度(声量与互动量)的全年走势，识别关键峰值与拐
●深入剖析驱动热度峰值的核心事件，解析其背后的营销策略与传播逻辑。
·全面洞察消费者的反馈、情感倾向及核心关注点，揭示不同平台和品牌间的评价差异。
●为牙膏品牌在未来的产品创新、市场定位和社交媒体营销策略制定提供数据驱动的决策
1.2研究范围精细化和个性化需求的转型。[10,20]社交媒体作为品牌与消费者沟通的核心渠道，其热度趋势点。支持。和舆论风向直接反映了市场动态与消费心智。本报告旨在通过对2025年牙膏类目在主流社交媒体的数据进行深度挖掘，实现以下目标：
●研究对象：牙膏品类及其主要品牌。
·时间范围：2025年1月1日至2025年12月31日。
●数据来源：覆盖微博、微信公众号、抖音、种草平台、知乎、B站等中国主流社交媒体
平台。
·分析维度：社媒声量、互动量、内容类型、情感倾向、消费者评论、热门话题与关键
词等。
1.2.1数据清洗与噪音剔除方法说明
为确保本报告分析的准确性与客观性，我们对原始社交媒体数据进行了严格的清洗与噪音剔除。噪音数据主要指与牙膏产品本身讨论无关，但因包含“牙膏”关键词而被错误捕获的内容。本研究中，噪音数据对原始声量和互动量造成了显著干扰，剔除噪音是保证结论有效性的
关键步骤。
2025年，牙膏类目在社交媒体上维持了较高的活跃度，全年声量与互动量呈现出显著的波动性。整体趋势显示，下半年的热度明显高于上半年，并在特定月份因重大营销事件的驱动而达到顶峰。[1,2]
2.12025年牙膏类目社媒声量趋势
全年社媒声量在8月达到顶峰，录得超过145万次讨论，远超其他月份。这一异常峰值主要由佳洁士和云南白药在该月集中进行的大型明星代言活动所驱动。[2,71除去8月的极端情况，5月也出现了一个小高峰，声量超过22万，同样与华晨宇、赵丽颖等明星的代言活动相关。[7其余月份声量相对平稳，维持在10万至17万的区间内，表明牙膏作为日常消费品，在社交媒体上保持着持续的基础讨论量。
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