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2019年中国移动游戏玩家报告

前言

2019年中国移动游戏玩家行为报告:关于玩家游戏行为及其移动游戏态度的调查中国是目前全球最大的游戏市场,拥有全球最多的游戏玩家与8亿智能手机用户。仅在2018年,中国的游戏收入高达400亿美元,占全球游戏收入超过25%。而随着时代发展,大部分智能手机用户也越来越乐于将娱乐预算花费在购买虚拟商品上。对于全球移动游戏开发者而言,中国移动游戏市场是一个处处机遇的“淘金地”。然而,随着人口红利的逐步消退,中国移动游戏市场已逐渐进入了平稳发展的冷静期,市场竞争愈发激烈,玩家对游戏的要求也越来越高。想要制作出玩家喜欢的移动游戏、有效地提高游戏推广效率,开发者需要对玩家进行充分了解:国内移动游戏市场的玩家主要是哪些人群?有哪些特点?游戏习惯是什么?主要通过哪些渠道挖掘新游戏?是如何看待游戏广告和营销的?在本报告中,我们与全球领先的游戏、电竞及移动市场研究分析公司Newzoo合作,对国内移动游戏玩家的游戏行为及游戏态度进行了调研,全面了解玩家们的观点和看法。这也许是对中国移动游戏玩家的首次全方位调查,希望这份报告能帮助你更好地了解玩家习惯与偏好,进而使你的下一款游戏更加成功地发行和推广。

摘要:主要调查结果

近四分之三的中国移动游戏玩家是全职工作者。74%的受访者表示自己有全职工作,16%的玩家是学生,而10%的玩家是个体经营者或兼职工作者。

52%的移动游戏玩家每天的游戏时长大于1小时。根据我们的调查,大多数(63%)游戏玩家每天要花30分钟-1小时或1-2小时在游戏上。只有15%的受访者表示自己每天的游戏时间低于30分钟。

中年玩家(45-50岁)在午休时间玩游戏的概率是其他群体的两倍。 25%的受访者会在午休时间玩移动游戏,而这也是一天中最受欢迎的游戏时间。在45-50岁的移动游戏玩家中,有34%的玩家会在午休时间玩游戏。而在21 – 25岁的受访者中,这一比例仅为19%。92%的中国移动游戏玩家能对一个游戏保持超过一周的热情。随着市场上出现越来越多的游戏争夺玩家注意力,玩家流失的问题在全球市场都备受关注。绝大多数受访者表示,在接触别的游戏前,他们通常能够在一款游戏上花费超过一周的时间;87%的受访者表示,他们在受访前的一个月所接触的游戏数量总数不超过5款。中国移动游戏玩家十分乐于与其他玩家进行互动。当被问及玩移动游戏的最大动力是什么时,36%的玩家表示是能够与朋友和其他玩家进行互动和竞技,而排名第二的主要动力则是高质的游戏内容。

比起西方游戏,中国移动游戏玩家更喜欢本土发行的游戏。在游戏的偏好上,86%的玩家表示更喜欢腾讯和网易的游戏,而不是发行自Supercell等知名西方发行商的游戏。应用商店排名和排行榜是玩家发现游戏的关键渠道。36%的受访者通过应用商店排行榜发现新游戏,29%的玩家则是依靠来自朋友和家人的推荐接触新游戏。有趣的是,尽管有很多网络红人都在卖力推荐游戏,只有3%的受访者将其作为寻找游戏的途径。苹果应用商店是中国最受欢迎的应用程序商店。30%的受访者表示自己从苹果应用商店下载游戏,29%的受众从腾讯应用宝下载游戏,26%的人则从华为应用商店下载游戏。

大多数移动游戏玩家每月在游戏上的花费低于40元。令人惊讶的是,只有15%的受访者表示他们不会在移动游戏上花钱。在26-30岁的受访者中,45%的玩家每月花费常常超过70元。而另一个极端是,3%的受访者表示自己每月的消费超过330元。

中国玩家似乎乐于接受广告和应用内购买。面对免费、付费以及内含广告赞助的移动游戏时,44%的受访者表示愿意玩内含应用内购买的免费游戏,而17%的人表示更偏好玩完全由广告赞助的游戏。

 

 

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