【易车研究院】2023主流品质型车市洞察报告.pdf

主流品质型车市:由设计相对稳重,定位主流市场与凸显品质调性的车型组成的细分车市
用户在选车时,往往先看造型,即车子长得怎样,再看功能,即车子有什么特点,然后摸摸口袋,即自己买得起什么样的车子。基于日常生活,易车研究院从造型、功能、规格三个维度,粗略构建了个车型卖点分析模型,造型包含可爱、时尚、运动、中庸、硬朗、复古等关键词,功能包含小巧、精致、运动、越野、商务等关键词,规格包含经济、主流、高端、豪华等关键词;
基于车型卖点分析模型,再结合在售车型的基本特征,易车研究院提炼了十三个车型卖点的核心标签,小巧可爱型、精致时尚型、经济中庸型、主流品质型等。由于人们对车子的造型、功能、规格等的分歧较大,以及部分车型本身凸显跨界、多元等特征,我们的分类标准仅供参考;
本报告聚焦主流品质型车市,由设计相对中庸,定位主流市场与凸显品质调性的车型组成,聚焦15-35万元价区,以中型轿车、中型SUV等级别为主,代表车型有迈腾、凯美瑞、途观L、艾力绅等。

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