本报告深入分析了2025年9月1日至11月26日期间，身体乳类目在主流社媒平台的热度趋势与爆款内容。研究发现，整体热度随季节性需求增长而攀升，并在“双十一”购物节及明星代言活动的双重驱动下，于10月下旬至11月上旬达到顶峰。各平台表现出显著差异化：微博平台的热度爆发高度依赖明星效应，如OLAY官宣刘宇宁代言事件，在短时间内引爆数百万级互动量；抖音则凭借创新的剧情短视频广告，通过搞笑、情感等多元化内容触达广泛用户；种草平台用户更聚焦于产品的功效、成分与性价比，头部KOL的推荐依旧是重要的消费决策影响因素。在此期间，用户对美白、嫩肤、果酸等功效以及高性价比的国货产品表现出浓厚兴趣。
基于以上洞察，本报告建议品牌方应采纳多平台差异化营销策略：在微博持续投入明星代言以引爆话题；在抖音深耕剧情化内容营销；在种草平台则需强化产品功效的深度沟通与真实测评。同时，品牌应精准把握季节性需求与大促节点，深挖产品功效与成分卖点，并通过拓展情感与生活化场景，关注国货与性价比趋势，以在激烈的市场竞争中获得优势[18]。
主体介绍
身体乳，作为用于全身肌肤的乳液类护肤品，其核心功能在于为皮肤提供基础的保湿，防止因环境干燥、季节变换等因素引起的干燥和脱皮。随着消费者需求的精细化，身体乳的功能已远不止于此，衍生出美白、修复、抗衰老、香氛等多样化功效，以满足不同消费者的个性化需求。
其目标用户群体广泛，不仅包括需要温和护理的敏感肌人群、孕妇及儿童，也涵盖了追求特定效果(如美白、香氛)的年轻女性。不同用户群体对产品的成分、功效诉求及安全性有着不同的侧重。
2025年，身体乳市场展现出爆发式增长态势。数据显示，2025年1-8月，身体乳销售额同比增长高达110.77%,销量增长122.19%,这反映出消费者身体护理意识的显著提升[15]。同时，消费者的诉求也日益精细，不再满足于基础保湿，而是更加关注产品的功效、成分、肤感与性价比。研究指出，黏腻、不好用的肤感是阻碍部分消费者使用身体乳的主要原因，因此，清爽的肤感已成为重要的产品卖点[19。此外，消费者的“全身自我照护”意识正在提升，对“肌肤整体健康×感官体验×实际功效”的全面升级提出了更高要求[18]。
行业社媒趋势分析
在2025年9月至11月期间，身体乳类目在社媒平台的热度整体呈现显著的上升趋势，并在10月下旬至11月上旬达到顶峰。这一趋势由多个关键因素共同驱动：
·季节性需求驱动：进入9月，秋冬换季带来的皮肤干燥问题促使消费者对身体滋润和保湿的需求开始显
现，直接带动了相关内容的声量与互动量稳步攀升。相关报告也指出，身体乳等保湿品类在秋冬季节会应季爆发[16]。
·“双十一”购物节的巨大拉动：10月下旬至11月上旬，各平台声量和互动量达到峰值，尤其在11月1日
当天。这主要归功于品牌在“双十一”期间的密集营销投入，包括大力度的促销活动、KOL/KOC的直播带货等，极大地激发了用户的关注和购买热情。
·明星代言活动的显著影响：明星代言是引爆身体乳类目热度的核心驱动力之一。在此期间，OLAY官宣刘
宇宁、杨幂代言丝塔芙、半亩花田官宣丞磊等事件，均在短时间内创造了数百万级别的互动量和极高的声量，验证了粉丝经济在社媒营销中的强大势能。
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