追求“确定的”幸福——2022品牌营销风向洞察报告.pdf

随着大环境不确定性因素增多、消费者需求不断复杂分化,如何驾驭新环境、把握新机遇已成为品牌穿越寒冬、跨越周期的重要议题。
一直以来,品牌在商业市场中发挥价值的底层逻辑从未变过,变化的是市场营销环境和提升消费者品牌感知的运营方法。
后疫情时代下,用户的消费思考更加理性,消费情绪却更加敏感。在这样的背景下,如何平衡使用价值与非使用价值关系、传递踏实可感的“确定性”幸福或已成为品牌践行长期主义的新思路。
基于此,中国移动研究院从“人-货-场”的外部市场环境变化出发,对供需视角下的产品、内容及玩法风向进行初探,力求通过一些可依循、可延展的需求与品牌风向挖掘,为寒冬下的攀登者提供一点思考与启示。

本文来自知之小站

 

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