新消费行业深度报告：宠物经济产业链研究报告
核心观点
■人口家庭结构变化催生的情感寄托和陪伴需求，激发宠物经济市场潜力
自上世纪90年代至今，中国社会经历了深刻的人口与家庭结构变迁。从人口年龄结构来看，65岁及以上老年人口占比从1990年的5.6%攀升至2023年的15.4%,正式进入老龄化社会；与此同时，结婚登记对数连续八年下降，2023年粗结婚率降至5.4%mg家庭结构方面，平均家庭户规模从1990年的3.96人缩减至2020年的2.62人，”一人户”家庭占比超过25%。这些数据清晰地呈现出中国社会老龄化、少子化、单身化”三化叠加”的典型特征。在这一社会转型背景下，居民情感需求结构发生了显著变化。国家统计局数据显示，2023年全国独居人口预计突破9200万，空巢老人和独居青年群体持续扩大，催生了强烈的陪伴经济需求。宠物作为情感代偿的重要载体，其产业规模呈现爆发式增长，宠物产业也已经从传统的农林牧渔附属板块，逐步演变为涵盖繁育、食品加工、医疗服务、智能装备等全链条的综合性新兴产业。
■上游供给端集中度较低，中游品牌方竞争激烈，下游业态蓬勃发展
上游是宠物经济的基础供给端，主要包括活体繁育和原材料供应两大板块。活体繁育环节由专业养殖场、家庭繁殖户和国际种源引进机构构成。原材料供应则依托农业和畜牧业，包括主粮所需的谷物种植、肉类原料供应以及维生素添加剂等配套产业.目前上游环节整体呈现高度分散的特征，市场集中度较低。中游是宠物产业的价值转化中枢，承担着产品研发和制造的核心功能。宠物食品领域呈现国际品牌与本土企业并存的格局，功能性配方和特殊工艺成为竞争焦点；用品制造从传统咬胶向智能设备升级，物联网技术的应用不断深化；医药板块则经历着从进口主导到国产替代的转型过程，疫苗、诊断设备等细分赛道快速发展。下游是直接面向消费者的服务与流通环节。商品流通形成”线下专业店+线上电商”的全渠道网络；专业服务涵盖医疗、美容、训练等多元化需求，其中宠物医疗已发展出分级诊疗体系；新兴衍生业态如宠物保险、社交平台和文化创意等不断拓展产业边界。
■单价虽高但具备高营养及高适口性的品类将逐渐代替主流膨化粮
当前国内宠物主粮市场，干粮凭借其经济实惠、储存方便等优势依然占据市场主导地位。相比之下，湿粮虽然在营养保留度和适口性方面具有显著优势，但受限于较高的生产成本和冷链物流要求，市场价格普遍比同等规格的干粮高出30%-50%,这在一定程度上抑制了其市场渗透率的快速提升。追溯我国宠物主粮消费观念的演变历程，可以清晰地看到社会经济发展与养宠理念升级的互动轨迹，这一变迁过程不仅折射出居民消费能力的持续提升，更反映了宠物主对科学养宠认知的深化。随着这种趋势的持续演进，未来宠物主在选择主粮时将更加注重产品的营养配比和健康属性，消费决策中的价格敏感度将逐步降低。在居民可支配收入持续增长和科学养宠知识广泛传播的双重驱动下，辅以农业农村部等监管部门对宠物食品标准的不断完善，目前定位高端市场的湿粮、冻干粮、鲜食等品类虽然当前价格较高，但由于其更接近宠物天然饮食结构、能提供更全面的营养供给，预计将在未来5-10年内逐步完成对传统膨化干粮的市场替代，推动整个宠物食品行业向高品质方向发展。
一、经济增长背景下，人口家庭结构变化叠加政策支持，宠物经济行业迎来发展加速期
1.1人口家庭结构变化催生的情感寄托和陪伴需求，激发宠物经济市场潜力
自上世纪90年代至今，中国社会经历了深刻的人口与家庭结构变迁。从人口年龄结构来看，65岁及以上老年人口占比从1990年的5.6%攀升至2023年的15.4%,正式进入老龄化社会；与此同时，结婚登记对数连续八年下降，2023年粗结婚率降至5.4%g家庭结构方面，平均家庭户规模从1990年的3.96人缩减至2020年的2.62人，”一人户”家庭占比超过25%。这些数据清晰地呈现出中国社会老龄化、少子化、单身化”三化叠加”的典型特征。
在这一社会转型背景下，居民情感需求结构发生了显著变化。国家统计局数据显示，2023年全国独居人口预计突破9200万，空巢老人和独居青年群体持续扩大，催生了强烈的陪伴经济需求。宠物作为情感代偿的重要载体，其产业规模呈现爆发式增长，宠物产业也已经从传统的农林牧渔附属板块，逐步演变为涵盖繁育、食品加工、医疗服务、智能装备等全链条的综合性新兴产业。
1.2各省市因地制宜推出宠物相关政策，持续推动宠物行业高质量发展
回顾中国宠物行业过去三十年的发展历程，政策导向始终是推动行业变革的关键力量。上世纪80年代，受限于当时的社会经济条件，国内主要城市普遍实行”禁止养犬”政策；进入90年代后，随着居民生活水平提升，政策逐步转向”限养管理”模式，各地相继出台犬类饲养登记制度，标志着宠物管理开始走向规范化。
21世纪以来，政策环境发生显著转变。2003年《北京市养犬管理规定》的出台开创了”登记+免疫”的管理新模式，随后上海、广州等城市相继推出更为科学的养犬管理条例。2010年后，政策导向进一步宽松化、精细化，农业农村部陆续颁布《宠物饲料管理办法》《兽用生物制品经营管理办法》等规范性文件，为宠物食品、医疗等细分领域建立了行业标准。
值得注意的是，在政策演进过程中呈现出明显的区域差异化特征。经济发达地区如深圳率先试点”电子犬证”等智慧化管理手段；杭州、成都等城市则将宠物友好理念融入城市建设，设立宠物公园等公共设施；而三四线城市则更注重基层管理，通过社区协作规范养宠行为。
1.3经济增长提高了居民消费能力和消费意愿，带动宠物消费市场
中国经济的持续健康发展为宠物行业的繁荣奠定了坚实基础。根据国家统计局数据，2015-2024年间，我国人均可支配收入从21966元增长至41314元，CAGR约7%,这一持续的收入增长显著提升了居民的消费能力。
在此背景下，宠物消费呈现出明显的“量价齐升”特征。一方面，基础性宠物消费快速普及，2024年我国城镇单只宠物犬和宠物描的年均消费分别达2961元和2020元；另一方面，消费内容持续多元化，除传统的食品、医疗外，宠物美容、训练、殡葬等服务性消费占比已突破25%,宠物保险、智能设备等新兴品类年增速超过40%。
值得注意的是，消费升级还催生了显著的个性化需求。高端主粮、定制营养方案等品质化产品受到追捧；同时，宠物摄影、宠物旅游等体验式消费快速兴起，反映出宠物经济正从物质消费向情感消费延伸。
本文来自知之小站
完整报告已上传至知识星球，微信扫码加入立享4万+深度报告及1年期精选报告更新
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
