当健康消费从可选项进阶为品质生活的刚需，一场深刻的健康认知革命正席卷消费市场。后疫情时代政策驱动、技术迭代与消费升级三重力量叠加，推动健康产重进入“重识”新纪元：消费者重新认识健康本质，从业者亟需突破固有市场边界。本报告以“重识健康”为核心命题，通过消费者问卷调研、CBNData消费大数据以及行业专家深度访谈，解码健康消费行业变局.
报告从健康行业发展现状及CBNData TRLTH原则出发，首次系统拆解高智行动派、成分特护家、情绪疗愈系等五类人群的健康认知图谱，从多维度剖析其差异化消费需求。同时，前蟾性提出“美即健康、轻盈革命、未病先行、精准控养、情堵觉醒”五大消费趋势，深度剖析其成因、表现，井揭示健康与美妆、食品、科技的跨界融合机遇。最后，报告立足健康供需“新常态”,提出未来五大核心动向，为从业者提供发展指引.
在健康消费市场持续扩容，资本竞逐与供给同质化的关键期，唯有深刻理解消费者“认知重塑”催生的新需求，才能把握行业升级的黄金契机。本报告希望为从业者和消费者提供全新视角，助力健康行业实现可持续发展，共同迈向更加健康、有序的未来。
在政府、学界、媒体等备界力量的持续科学普及下，“不合理膳食是威胁我国国民疾病发生和死亡最主要因素“的严峻现实不断被认知。在此趋势下，消费者愈发重视膳食质量和健康，自主意识不断增强，全民积极主动学习和获取营养健康知识的热潮正蓬勃兴起。消费群体的健康自主化与知识化相辅相成，有力地催生了我国营养健康大产业的蓬勃发展。
我国政府高度重视国民营养与健康，在“健康中国2030战略统筹引领下，促进健康的理念已经融入公共政策制定与实施的全过程。《国民营养计划(2017-2030年)鼻和《健康中国行动(2019-2030年)》作为行动策略与实施路线图；推出了涵盖合理膳食行动、健康体重管理行动在内的18项专项行动。
一系列政策举措不仅极大的提升了全民健康素养和国民的营养状况，从根本上改善了城乡居民营养不足的问题，还积极推动了营养健康餐厅、食量、学校等健康场所的建设，加快了营养人才培养以及公共体系中营养专业人员服务体系的构建；首次将临床营养专业作为国家级重点专业医疗质量控制指标之一、纳入三级医院评审指标之中。周时，以食品安全为基础的营养健康标准不断完善，例如，GB28050《预包装食品营养标签通则》、婴幼儿配方食品系列标准的修订发布，即将发布的GB29922《特殊医学用途配方食品通则》等等。此外，不断增加的三新食品、106种食药物质、纳入保健食品原料目录的品种及《保健食品新功能及产品技术评价实施细则》的出台，也均是我国营养健康相关政策答地的具体表现和取得的显著成效。
未来，一方面备界需加大对上述政策成效的宣传力度，并凝聚成推进健康中国建设的行动共识与决心。另一方面，营养健康科研机构和产业力量要切实将国家政策层面的“利好“转化为消费者和市场能够切实受益的产品创新与健康保障方式。
本文来自知之小站
PDF完整报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享4万+最新精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
