纵观中国的消费品零售市场，虽然一
度受到疫情影响有所波动，但其销售
总额整体基本保持稳定的上升势头。
根据国家统计局的数据显示，2023年
市场迅速回暖，消费品零售总额增加
到471,495亿元，同比增长率达到了
7.2%o在政府政策的扶持和消费模式
升级的推动下，中国的社会消费品零
售总额预计在未来还会持续增长。
中国品牌凭借在本土市场积累的营销经验、生产效率以及优质的产品与服务正迅速扩展到国际市场。特别是，随着个别中国品牌在海外市场的积极推广，传递品牌故事和品牌价值，海外消费者对中国品牌的看法已经发生了改变。他们不再只是将中国品牌视为提供“物有所值”的产品，而是开始认同这些品牌的创新性、多样性和品牌形象。
根据eMarketer数据库预测，截至
2026年，全球零售业虽告别了过去
快速上涨的阶段，但依然呈现出稳定
温和的增长趋势。在人工智能拐点来
临，数智化、国产化、全球化三浪叠
加成为行业共识的背景下，对于中国
领军品牌而言，向国际市场拓展已成
为其战略发展的必然选择。
▶中国的进出口贸易保持稳定增长
在面对全球经济波动和不确定性的背景下，中国的对外贸易依然保持了平稳的增长态势，显示出其外贸结构的韧性和对外经济交往的持续活力。2023年，中国的货物进出口总额达到了41.8万亿元人民币，较上年实现了0.2%的小幅增长，其中，出口额为23.8万亿元，增长0.6%。这一数据显示了中国对外贸易在2023年的整体稳定态势。
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