用户变化
01
√Q1移动互联网流量同比小幅增长，增量用户空间收窄：2025年一季度，中国移动互联网月独立设备数
均值同比增长2.6%,但单月环比增速较低，分别为0.27%、-0.03%、0.08%,市场需求趋稳，行业进入存量竞争深化阶段。
√用户粘性持续走低，存量用户关注争夺白热化：截至Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间
268.0分钟，同比下降3.9%,使用次数为63.4次，同比下降5.1%。
行业变化
02
√电商-送礼功能升级驱动社交消费：Q1电商行业流量峰值达12.16亿，社交场景消费潜力释放，淘宝、
京东、微信小店推出送礼服务，如“一礼多收”“自选时效”“隐藏价格”等，并借力春节营销。
√美食外卖-三巨头激烈角逐：京东外卖2月入局，以“品质外卖+低佣金”策略单日订单破千万；美团闪
购覆盖3000余县区市；淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万，行业呈现多强争霸格局。
√社交网络-小红书借势国际化：1月超1.7亿“TikTok难民”涌入，小红书登顶多国应用商店下载榜，英
文翻译功能随后上线，APP月活跃设备数逼近3亿。
√人工智能-DeepSeek领跑行业：行业Q1月活同比+46.5%,DeepSeek月独立设备数突破1亿台；相关
企业聚焦智能伴聊、图像处理等垂直场景，推动AI技术向实用化渗透。
APP变化
03
√从用户增速来看，2025年3月MAU亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、WiFi万能钥匙、闲
鱼；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：华为运动健康、豆包、安居客。
√从用户偏好来看，2025年3月Z世代用户最喜欢的APP前三名为：Boss直聘、王者荣耀、和平精英；母
婴群体最喜欢的APP前三名为：美图秀秀、小红书、闲鱼；白领用户最喜欢的APP前三名为：大众点评、招商银行、Boss直聘；新蓝领用户最喜欢的APP前三名为：华为运动健康、Boss直聘、哈啰出行。
Q1移动互联网流量小幅增长，行业进入存量竞争深化阶段
2025年1-3月中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%,环比增速分别为0.27%、-0.03%、0.08%,表明开年市场需求趋稳，增量用户空间收窄。移动互联网仍为用户触达核心载体，但增长动能从规模扩张转向存量激活，相关企业需关注存量用户价值挖掘及新兴技术对流量增长的潜在拉动作用。通讯聊天、聚合资讯、生活服务占据渗透率前三，人工智能行业流量同比增长62.7%,成增速最快领域
TOP3一级行业用户基础稳固，短视频、电商紧随其后，反映出日常高频需求的深度线上化.人工智能行业月活跃设备数同比激增超六成，技术驱动下的应用场景拓展显著拉动用户覆盖；女性亲子等行业负增长，凸显市场竞争加剧与需求收缩压力。
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