品牌方加码布局，推动签约量进一步增长
2024年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量延续增长趋势，全年签约1,538家，较2023年增长约4.3%。尽管同比增速较前一年有所放缓，但总体签约量依旧保持上升趋势，其背后主要受宏观层面利好与品牌方主动布局的共同推动：中央化债与降息降准等政策释放了更多市场资金，让部分地方城投公司与企业财务压力得以纾解，进而有条件投入新酒店或升级存量资产；同时，政府对城市更新与存量改造的鼓励，也为单体酒店通过翻牌等方式融入品牌体系创造了新机遇。在品牌方层面，各大酒店管理公司积极深耕区域市场，通过创立新品牌和采取更灵活的拓展策略，为投资者提供了更为多元的合作选择，从而提高了中档及以上酒店的连锁化率，并持续带动签约数量稳步增长。
特别说明：因2020年新增参与统计的酒店管理公司大幅增多，因此我们在过去四年的报告中采用了双口径统计方式。然而，近年来持续贡献签约数据的管理公司数量趋于稳定，数据体系已具备良好的可比性。因此，为了提升数据统计的统一性，自本报告起，我们不再区分双口径，而是将所有参与统计的管理公司统一纳人分析范围，并进行整体汇总。
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