随着当代人生活的变迁，“年货”被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。我们的“新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。对很多消费者而言， “年货节”不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传统节日的情感回溯；小红书通过带有年味的特色玩法等，营造特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将品牌产品触达给用户。2024龙年春节小红书结合平台生态优势，覆盖春节全阶段的用户内容场景，围绕平台背书、用户互动、明星粉丝经济、线上线联动、种草转化及内容营销进行系列IP全链路打造
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