艾瑞咨询：2023年兴趣社区价值延展探索研究报告.pdf

微博超话凭借深耕用户社交脱颖而出

强情感链接助推讨论欲，兴趣社交化是必然的选择

iRese

艾瑞

用户对兴趣社区的使用主要是围绕兴趣爱好，社交属性以及粉丝活动三个方向。对感兴趣的话题，用户天然有更强的分享讨论欲，更期待与人社交互动。在兴趣社区使用中，微博超话互动性更强，内容丰富度以及垂类深度的多样性表现同样不俗，满意度占比优于小红书。

在十余年的发展中，微博由最初仅限140字的短消息，发展到现在兼备图文、视频、直播等多种表现形式。在互联网流量见顶的背景下，多元内容让微博更加从容。

微博拥有明星与娱乐、媒体、时尚、美妆等46个垂直领域内容，链接了内容创造者，保障内容生产规模与层次；也链接了消费者，46个垂类领域和社交生态构成了强大的双边网络效应。Z世代兴趣广泛，微博丰富的垂类内容能够妥善实现多点兴趣激发和触达，加上Z世代的高互动性和活跃特性，能够加快各类热点的传播和舆论发酵，实现双向提升。

去中心化传播

微博信息传播是发散且可逆的；在去中心化的思路下，微博用户的互动是主动完成的，而不是被媒体与算法裹挟，内容价值决定

了内容传播力。