2023AIGC赋能营销报告.pdf

2023年上半年，ChatGPT的火爆出圈带动了全球AIGC风口，各大科技巨头企业进行深度布局，各类和AIGC相关的营销工具也开始崭露头角，同时也让更多国内企业和CMO关注AlGC技术在营销中的应用和发展。

我们关注AIGC,不单因为它代表着最新的科技应用于营销趋势，还因为这种“生成式人工智能技术”已经开始触及营销的本质领域——信息的过滤筛选与内容的有效传递。相比之前需要凭借复杂专业指令的其他工具，AIGC更贴近人与人的信息和内容沟通方式，这让它必将在营销领域大放异彩。

针对CMO所关心的AIGC话题，CMOClub在2023年进行了多场以AIGC为主题的线上分享与讨论，走访了数十家AIGC企业和数智化营销专家，问卷调研了社群232位营销人，深入了解目前AIGC的发展现状和营销案例，将知识成果形成这份《2023AlGC赋能营销报告》,以期能帮助企业和CMO了解如何借助AIGC工具让营销更加轻松简单。

当前的AlGC技术大部分仍是单人与Al之间的互动，通过个人，将互动结果再引用到人与人的社交、媒体互动中。人工智能并未广泛直接参与到人类的社交互动中。

下一步，或许会出现背后是Al的社交/官方账号，与人类社交账号同时出现在一个互联网生态下的场景。

AIGC带来的变化让营销不仅是品牌方主导，渠道、平台、消费者也成为品牌的定位者、内容共创者，最终形成新的营销生态关系。

调整市场部组织

根据自身情况，考虑哪些工作可以交给AlGC完成，调整市场部岗位或角色，将AlGC提升到应用层面。

考虑新的投入产出

测试在应用AIGC的情况下，新的投入产出，规划在AIGC工具和服务方面的投入预算。

列出学习清单

如何正确地提出问题和使用AIGC同样需要学习。制定学习清单带动部门一起开始使用新技术。