中秋佳节将至，月饼市场即将迎来销售高峰期。本报告以抖音月饼市场为主要研究对象，分析了抖音月饼行业与传统电商平台生态差异、抖音月饼市场现状、消费者偏好以及未来市场趋势等。
抖音平台月饼行业发展空间大
抖音平台月饼销售额在中秋节约一个月前达到第一个销售小高峰，此后销售额呈波动式上涨，在中秋节前大约一周左右达到销售最高峰；2022年，新锐品牌东方甄选品牌靠旗下主播董宇辉超强带货能力，美诚礼品牌依靠头部达人疯狂小杨哥实现销售额跃迁，双双入围品牌榜TOP¹0;多口味月饼礼盒成为用户首选
广式月饼最受市场青睐
抖音月饼行业市场集中在低价格段，但中价格段市场增长快；新型月饼高增速，榴莲冰皮月饼带动冰皮月饼成为市场份额TOP¹;月饼包装去浮夸化，转向国风、联名
消费者审美个性化，低糖、新型口味月饼或将迎来高增长
消费者对新型口味月饼接受程度提高，更注重商品文化底蕴，审美趋向个性化；抖音平台月饼兴趣用户主要来源于下沉市场；低糖月饼或将成为下一个增长高峰；2023年消费者对品牌关注度提高
●对当前月饼市场而言，对比天猫月饼市场，抖音月饼市场处于高速增长态势，2022年同比增速高达164%。抖音月饼市场下沉更为明显，靠销量迅速崛起，平均客单价远低于天猫平台。
●观察抖音电商月饼销售额变化趋势可以发现，月饼市场销售额受中秋节节日影响巨大。抖音平台月饼销售额在中秋节约一个月前达到第一个销售小高峰，此后销售额呈波动式上涨，在中秋节前大约一周左右达到销售最高峰后销售额不断下降，在中秋节当日跌至平销期销售额水平范围内。
●天猫平台月饼市场头部品牌几乎都为传统品牌，发展历史悠久，知名度更高，而抖音平台月饼市场头部品牌中，新锐品牌数量高于传统品牌。
●天猫平台头部品牌整体销售额均处于下滑阶段，与此同时抖音平台头部品牌整体增速飞快，头部品牌市场份额占比较低，新品牌发展空间仍然较大。
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