经济发展承压前行：2022年我国经济运行总体稳定，国内生产总值突破121万亿。受疫情扰动、外部环境多变、全球经济下行等多因素
影响，GDP增速放缓至3.0%,相较于2021年下降5.4个百分点。
广告主信心受挫：在此宏观经济环境背景之下，广告主市场信心波动，较2021年有所下跌，但仍高于2022年信心水平。其中，小微企
业面对外部风险的应对能力较弱，信心指数低于总体水平。
稳健复苏趋势：年末进入疫后复苏阶段，随生产生活秩序逐步恢复及各项稳经济政策不断落地，广告主信心得到有效提振。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》出台后，广告产业发展目标、市场监督等层面的系列政
策相继发布，引领行业向专业化和价值链高端延伸，推动广告产业高质量发展。
在数字化转型、互联互通推进的背景之下，数据安全、平台反垄断等方面的政策对于互联网广告营销方式、模式产生了持续的影响，规范数字营销行为，并有望促进全域营销发展。
《“十四五”广告产业发展规划》提出广告产业向专业化和价值链高端延伸、广告法制体系进一步完善、广告市场秩序持续向好等发展目标。
《“十四五”市场监管现代化规划》加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核贵任，严厉查处虚假违法广告。
广告行业政策规划结合综合产业经济发展导向制定产业目标，并围绕市场监督、责任审核进一步加强合规管理。
《中华人民共和国数据安全法》提升数据安全重要性，加强数据安全问题监督执法力度；《中华人民共和国个人信息保护法》规定互联网广告商需向用户提供关闭个性化广告推送功能；
《互联网信息服务算法推荐管理规定》要求保障用户算法知情权和算法选择权。
短期内直接影响依靠个人隐私数据的营销行为，用户授权难度增大；长期能有效规范数字营销行为，实现良性促进。
国家工信部开展互联网专项整治行动、屏蔽网址链接问题行政指导会，督促互联网企业抓好屏蔽网址链接整改，分步骤分阶段实现互联互通；
2022年修订的《中华人民共和国反垄断法》明确反垄断相关制度在平台经济领域的具体适用规则。
随互联网平台逐步相互开放生态，通过全渠道全场景营销实现规模化获客成为重要发展方向。
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