1、四大趋势，助力母婴消费市场量稳价增
>量稳一各省市密集出台三孩政策配套措施，出生率下滑幅度有望收窄；
三孩政策及配套措施是两会热点问题，代表国家和居民的核心关注点。未来在密集出台的政策加持下，出生率加速下滑及人口负增长态势有望扭转。此外，相较于海外母婴福利政策，我国生育支持政策力度提升空间充分。价增一消费升级驱动，母婴消费客单价提高；
城镇化进程加速，母婴消费主力客群理念升级，家庭平均育儿ARPU持续提升。价增一用户生命周期延长，功能性+“低性价比”新产品需求提升；随着母婴需求多样化发展，3-14岁中大童的商品和服务需求增多外延品类边界；
母婴消费主力90、95后妈妈注重产品成分、功能，带动价位较高的功能性品类需求。价增一母婴服务项目市场前景广阔，或带动场景性产品消费。
高毛利、高客户粘性的母婴服务项目，是当前大部分母婴店重点布局来撬动新增长的抓手。亲子游等服务项目，带动场景化母婴产品需求。
2、从纸尿裤国产品牌崛起展望母婴品牌迭代
消费者对国产品牌信任度、认同感提升，纸尿裤品类经历由“制造”向“品牌”的涅槃，母婴行业正处于打造自有品牌的风口。
3、行业评级与推荐标的：看好
行业集中度提升，强者恒强!
>推荐标的：孩子王 关注标的：爱婴室
生育奖励政策将释放母婴市场潜能。
目前大部分省市已落地包括生育、养育补贴，延长产假、育儿假，住房、租房补贴，减免税费等针对二孩、三孩的优惠政策。
部分城市已将福利对象扩展到所有生育家庭。
对标海外——鼓励生育政策力度仍有提升空间。
根据CBME资料显示，新西兰、爱尔兰、日本、瑞典等国部分生育福利政策如下：
分娩、住院、住院伙食费用全免；
所有产检免费，可免费选一对一助产师；生育三胎及以上可享受四年半产假；婴童疫苗、体检等费用国家报销；三岁前每周发放奶粉钱；
婴童未满1.5周岁期间可以享受最低生活补贴额；婴童教育、医疗免费；
每孩每月可领取牛奶金至18周岁；
3-5岁幼儿施行幼儿园免费政策，公立小学和初中阶段学费免费；
婴童至18周岁父母无需承担任何医疗费用。
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